合規(guī)指引，助深山好物借直播走向全國｜強(qiáng)基·微鏡頭

吉林省長白朝鮮族自治縣位于長白山主峰南麓，不僅是知名的人參主產(chǎn)區(qū)，還盛產(chǎn)五味子、鹿茸、松蘑、山野菜等特色產(chǎn)品。近幾年，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，長白縣許多特產(chǎn)企業(yè)積極拓展直播銷售新渠道，讓深山好物通過直播走向全國。今年以來，全縣直播電商交易額超7000萬元。
國家稅務(wù)總局長白朝鮮族自治縣稅務(wù)局根據(jù)直播行業(yè)發(fā)展情況，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，今年初開始通過打通數(shù)據(jù)通道掌握直播行業(yè)真實(shí)收入，進(jìn)行合規(guī)指引，規(guī)范直播行業(yè)經(jīng)營，提升稅費(fèi)征管質(zhì)效，推動行業(yè)健康發(fā)展。

“全鏈條3456”創(chuàng)聯(lián)電商直播間內(nèi)，主播正在向網(wǎng)友推介當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。武春博/攝

打通數(shù)據(jù)通道，讓隱藏數(shù)據(jù)“看得見”

長白縣稅務(wù)局干部在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，直播行業(yè)存在資金流、貨物流、數(shù)據(jù)流分離的特性。一些主播從農(nóng)戶采購農(nóng)產(chǎn)品時，未按規(guī)定索要農(nóng)產(chǎn)品收購憑證，在倉儲、分揀等環(huán)節(jié)缺乏完整的臺賬記錄。待產(chǎn)品從直播間銷售后，發(fā)貨信息又沒有及時同步登記，形成數(shù)據(jù)斷點(diǎn)，導(dǎo)致產(chǎn)品交易全流程憑證缺失、流向模糊，發(fā)票開具與實(shí)際交易明顯不匹配。這就使得稅務(wù)部門難以掌握直播間的真實(shí)銷量、營業(yè)收入，不能準(zhǔn)確核驗(yàn)企業(yè)稅費(fèi)申報數(shù)據(jù)的真實(shí)性與完整性。
為改變這種狀況，今年初，長白縣稅務(wù)局強(qiáng)化與直播平臺、物流企業(yè)、市場監(jiān)管部門的數(shù)據(jù)共享，打通三大數(shù)據(jù)通道，實(shí)現(xiàn)對直播行業(yè)數(shù)據(jù)的全鏈條監(jiān)管。
首先，該局打通與直播平臺的數(shù)據(jù)通道，獲取直播間訂單數(shù)據(jù)、交易額等信息。其次，打通與物流企業(yè)的數(shù)據(jù)通道，對接物流企業(yè)采集寄遞數(shù)據(jù)，追蹤貨品流向與發(fā)貨規(guī)模，對異常物流數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)記，對具有高風(fēng)險特征的數(shù)據(jù)，開展風(fēng)險預(yù)警應(yīng)對。最后，與市場監(jiān)管部門建立常態(tài)化數(shù)據(jù)互通機(jī)制，每周獲取市場監(jiān)管部門新增直播經(jīng)營主體注冊信息、經(jīng)營范圍變更記錄等信息，稅務(wù)部門同步反饋已登記主體涉稅備案情況。每月雙方進(jìn)行聯(lián)合篩查，將市場監(jiān)管部門的數(shù)據(jù)與稅務(wù)申報數(shù)據(jù)進(jìn)行比對，核查超范圍經(jīng)營、未進(jìn)行稅務(wù)登記等風(fēng)險情況。
數(shù)據(jù)通道打通后，長白縣稅務(wù)局建立“主體登記—訂單生成—包裹寄出”全流程臺賬，讓原本隱藏的數(shù)據(jù)“看得見”。今年以來，該局已發(fā)現(xiàn)4家數(shù)據(jù)異常的直播企業(yè)，經(jīng)核查，督促其依法補(bǔ)稅。轄區(qū)內(nèi)直播間的稅務(wù)登記率已從年初的85%提升至100%，稅法遵從度顯著提升。

運(yùn)用“數(shù)據(jù)反推+行業(yè)配比”，掌握真實(shí)收入

長白縣稅務(wù)局征收管理股股長周立明介紹，在日常工作中，他們發(fā)現(xiàn)一些主播會通過個人賬戶收付款、線下補(bǔ)單等方式隱匿實(shí)際銷售收入。針對這一問題，該局推出“數(shù)據(jù)反推+行業(yè)配比”工作法。
“數(shù)據(jù)反推”即根據(jù)直播平臺規(guī)則，通過平臺技術(shù)服務(wù)費(fèi)和推廣傭金數(shù)據(jù)反向測算直播間實(shí)際銷售額，再與其納稅申報數(shù)據(jù)比對，形成《數(shù)據(jù)差異分析報告》?！靶袠I(yè)配比”則是結(jié)合主播粉絲量、商品品類、單場銷售頻次、商品單價等情況，與行業(yè)內(nèi)其他同級主播、同品類商家的數(shù)據(jù)交叉核對，一旦發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)差異較大，該局立即啟動實(shí)地核查，了解真實(shí)數(shù)據(jù)。
利用這一方法，長白縣稅務(wù)局近期精準(zhǔn)鎖定一家直播企業(yè)。通過調(diào)取關(guān)鍵數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)企業(yè)存在隱瞞收入情況，依法查補(bǔ)了稅款及滯納金。
此外，長白縣稅務(wù)局還將風(fēng)險監(jiān)管與納稅信用“深度綁定”，對相關(guān)企業(yè)激勵與約束并行。對存在涉稅風(fēng)險但及時整改的企業(yè)，給予納稅信用修復(fù)機(jī)會；對拒不配合的納入“風(fēng)險關(guān)注名單”，限制發(fā)票領(lǐng)用。長白朝鮮族自治縣金石軒特產(chǎn)有限公司主播劉靜說：“之前我們申報時不小心遺漏了幾筆未開票收入，稅務(wù)部門提醒后馬上更正補(bǔ)報，納稅信用等級沒受影響，現(xiàn)在每月都仔細(xì)核對流水再申報?！?/font>
在稅務(wù)部門引導(dǎo)下，目前，長白縣直播行業(yè)申報準(zhǔn)確率從年初的77%提升至93%。

編寫指引手冊，輔導(dǎo)合規(guī)發(fā)展

長白縣不少特產(chǎn)直播銷售企業(yè)在收入確認(rèn)、成本扣除、稅費(fèi)政策適用等方面把握不準(zhǔn)，合規(guī)經(jīng)營存在一定困難。
為此，長白縣稅務(wù)局組建了直播專項(xiàng)小組，梳理出“未開發(fā)票收入是否需要申報”“農(nóng)產(chǎn)品成本如何稅前扣除”等20余個直播企業(yè)高頻關(guān)注的問題。小組成員走訪直播基地和電商企業(yè)，為其提供政策輔導(dǎo)。同時，他們結(jié)合直播行業(yè)日常監(jiān)管案例，編寫了《新業(yè)態(tài)稅收合規(guī)指引手冊》，涵蓋核心稅種政策要點(diǎn)與申報實(shí)操流程，讓涉稅內(nèi)容能看懂、簡便用。
專項(xiàng)小組還聚焦新注冊直播企業(yè)的稅費(fèi)訴求，幫助他們盡快合規(guī)起步。剛開直播不久的長白朝鮮族自治縣富利土特產(chǎn)店負(fù)責(zé)人王輝，對交易流水梳理、納稅申報流程不了解，稅務(wù)干部主動上門輔導(dǎo)，幫助他通過電子稅務(wù)局填報數(shù)據(jù)、提交申報。稅務(wù)干部還提示王輝，可以通過縣稅務(wù)局的“稅務(wù)直播間”了解常見涉稅問題的處理方法。目前，王輝的直播間銷售穩(wěn)定，每月都能準(zhǔn)確完成申報。