電商經(jīng)濟(jì)成為疫情中的亮點(diǎn)：“雙11”被多國效仿 新習(xí)慣推動快速發(fā)展

“美國創(chuàng)造了‘黑色星期五’和‘網(wǎng)絡(luò)星期一’，中國則發(fā)明了‘雙11’”。德國《商報(bào)》11日報(bào)道稱，電商節(jié)正在被越來越多的國家接受。調(diào)查顯示，在新冠疫情期間，多國消費(fèi)者長期居家導(dǎo)致消費(fèi)習(xí)慣改變，令電商經(jīng)濟(jì)得到了前所未有的發(fā)展機(jī)會。

亞馬遜在美國高歌猛進(jìn)

美國數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Adobe Analytics日前預(yù)測，美國11月和12月的網(wǎng)購銷售額將較去年同期大幅增長33%至1890億美元，創(chuàng)下歷史新高。這一數(shù)據(jù)是根據(jù)美國前100名電子零售商中80家的交易數(shù)據(jù)而來。

根據(jù)美國蘭德公司下屬的美國人壽調(diào)查小組近期對超過2000名人口群體的調(diào)查，自新冠疫情暴發(fā)以來，大約1/4的受訪者認(rèn)為自己網(wǎng)上購物活動更加頻繁，來自富裕家庭的消費(fèi)者更明顯地增加了在線購物次數(shù)：在收入超過12.5萬美元的家庭中，超過1/3的家庭認(rèn)為“在疫情中網(wǎng)購頻率明顯增加”，而收入低于4萬美元的家庭中只有20%的表示網(wǎng)購次數(shù)增多。

今年二季度，美國零售電子商務(wù)銷售相比上個(gè)季度增長31.8%，比去年同期增長44.5%。分析機(jī)構(gòu)eMarketer估計(jì)，電子商務(wù)銷售額今年將增長18%，達(dá)到7097.8億美元，占2020年美國零售總額的14.5%。由于新冠疫情導(dǎo)致的居家令，被困家中的美國人主要依靠網(wǎng)購和配送服務(wù)，這讓電商巨頭亞馬遜今年第一季度的銷量就超750億美元，第二季度更是達(dá)到近890億美元，同比增長40%，營業(yè)利潤達(dá)58億美元，同比增長89%。

歐洲電商也辦“雙11”

德國《商報(bào)》11日報(bào)道，德國食品折扣商Lidl、電子產(chǎn)品零售商Media Markt和Saturn，以及香水連鎖店Douglas和郵購公司Otto等近日紛紛推出折扣銷售。電器連鎖店Media Markt在“雙11”當(dāng)日所有產(chǎn)品打折11%出售。德國《經(jīng)濟(jì)周刊》11日稱，近年來歐洲電子商務(wù)增長迅猛。歐盟預(yù)計(jì)，到2020年底，歐洲電子商務(wù)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)7200億歐元，比上年增長13%左右，而2015年僅為3750億歐元。西歐仍然是歐洲最發(fā)達(dá)的電子商務(wù)市場，在線購物者比例最高。2020年，德國電商市場收益預(yù)計(jì)達(dá)到680億歐元。

德國《焦點(diǎn)》周刊11日稱，總部位于德國柏林的歐洲最大服裝在線零售商Zalando，今年第三季度凈收入為5850萬歐元，而去年同一時(shí)期還虧損1360萬歐元。Zaland平臺目前擁有超過2000家活躍的店鋪，2021年預(yù)計(jì)增至6000家。德國《明鏡》周刊認(rèn)為，歐洲第二波疫情對電商的推動將大于第一波疫情?，F(xiàn)在幾乎所有歐洲電商平臺及各大品牌商，都在加大數(shù)字化投入，提升在線銷售。疫情成為歐洲零售商的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

新冠肺炎疫情在印度暴發(fā)以后，當(dāng)?shù)仉娚淌袌霭l(fā)展步伐明顯加快。據(jù)英國Global Data數(shù)據(jù)分析公司預(yù)測，到2023年，印度電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到7萬億盧比（約合7000億元人民幣）。

印度日本電商今年發(fā)展快

據(jù)印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》報(bào)道，2020年印度電商消費(fèi)或?qū)⒋蠓岣?5.9%。印度自10月中旬進(jìn)入排燈節(jié)購物季以后，多個(gè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)今年購物季線上消費(fèi)總額將超過往年，在線購物人數(shù)可能將近5000萬人次。目前印度各大電商平臺紛紛抓住“疫情消費(fèi)”的商機(jī)，推出類似中國“雙11”的促銷活動。印度信實(shí)集團(tuán)網(wǎng)購平臺近日正低價(jià)銷售多款三星旗艦智能機(jī)，折扣高達(dá)40%。沃爾瑪旗下網(wǎng)購平臺Myntra與60多個(gè)品牌的400多家線下門店合作推出“從庫房到家”的服務(wù)業(yè)態(tài)，成為印度電商平臺的一股新興力量。

在熱鬧的電商市場背后是蜂擁而至的大筆投資。今年1月，亞馬遜在印度投資10億美元。7月，谷歌宣布投資100億美元。9月，美國私募股權(quán)投資公司Silver Lake和KKR分別向信實(shí)集團(tuán)投資10.2億美元和7.55億美元。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》11月8日稱，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省表示，日本零售業(yè)的電商銷售比例為6%，低于中國和美國。不過日本國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物迅速普及?！度毡窘?jīng)濟(jì)新聞》稱，新冠疫情暴發(fā)后很多日本人今年開始首次使用網(wǎng)絡(luò)購物，其中戶主是70歲以上老人的家庭占據(jù)其中的2成。日本總務(wù)省調(diào)查顯示參與線上購物的日本家庭今年5月首次超過5成。此后該比例一直保持在50%以上。

疫情中，日本“趴窩消費(fèi)”需求旺盛使得網(wǎng)絡(luò)購物增加，快遞數(shù)量大增。日本廣播協(xié)會電視臺稱，物流企業(yè)雅瑪多集團(tuán)和佐川急便集團(tuán)上調(diào)其2020財(cái)年（截至2021年3月底）業(yè)績預(yù)期。據(jù)共同社報(bào)道，雅瑪多集團(tuán)11月6日稱，10月的快遞單數(shù)比去年同期增加20.7%，突破1.68億單，增幅創(chuàng)下2002年以來新高。雅瑪多集團(tuán)將利潤預(yù)期由此前的330億日元調(diào)高至350億日元，佐川急便集團(tuán)則由此前的625億日元調(diào)高至675億日元。

來源：環(huán)球時(shí)報(bào)