直播平臺的發(fā)展歷程及報告匯總（支持PDF下載）

各大直播平臺的發(fā)展歷程及報告

       國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)直播始于2005年，爆發(fā)于2016年。期間，直播戰(zhàn)場由PC端轉(zhuǎn)向移動端，直播內(nèi)容也由單一的秀場直播向電商、體育、教育、社交等多領(lǐng)域滲透。

       從2015年至今，直播行業(yè)大致先后經(jīng)歷了兩個時代四個階段：

       PC互聯(lián)網(wǎng)時代——直播1.0階段（2005-2011年 ）

• 行業(yè)大事件：9158為秀場直播的鼻祖，由視頻網(wǎng)站演變而來， 隨后2009年六間房和呱呱布局秀場直播，2010年YY上線直播業(yè)務(wù)。
• 直播媒介：以PC端直播為主，分為聊天室模式和演唱會模式。
• 直播內(nèi)容：直播內(nèi)容單一， 以秀場直播為主。
  

       PC互聯(lián)網(wǎng)時代——直播2.0階段（2012-2014年）

• 行業(yè)大事件：YY、9158紛紛上市，標(biāo)志著PC端直播時代塵埃落定。同時隨著手游產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，國內(nèi)開始出現(xiàn)游戲直播平臺， 2012年虎牙上線，2014年斗魚直播上線，直播內(nèi)容呈現(xiàn)垂直化趨勢。
• 直播媒介：依舊以PC端為主；
• 直播內(nèi)容：除了秀場直播外，游戲直播開始上線。
  

       PC向移動互聯(lián)網(wǎng)過渡時代——直播3.0階段（2015-2016年）

• 行業(yè)大事件：隨著資本的涌入，直播風(fēng)口爆發(fā)，大量創(chuàng)業(yè)者涌入直播行業(yè)，移動直播平臺遍地開花，上演“千播大戰(zhàn)”，全民直播浪潮開啟。2016年為行業(yè)稱為移動直播元年。
• 直播媒介：直播由PC端戰(zhàn)場轉(zhuǎn)向移動端戰(zhàn)場，傳統(tǒng)PC端直播平臺優(yōu)勢不在；
• 直播內(nèi)容：由秀場直播演變而來的娛樂直播平臺獲得發(fā)展，“直播+”內(nèi)容多元化涌現(xiàn)。
  

       移動互聯(lián)網(wǎng)時代——直播4.0階段（2017年至2020年）

• 行業(yè)大事件：政府對行業(yè)進(jìn)行規(guī)范整頓。行業(yè)格局從“百花齊放”向“巨頭爭霸”過渡，流量、主播和資本都開始向頭部平臺聚攏，同時直播電商獲得爆發(fā)式增長（2019年為直播電商元年）。
• 直播媒介：以移動端戰(zhàn)場為主；
• 直播內(nèi)容：直播滲透到電商、體育、財經(jīng)、教育、社交、音樂等各個領(lǐng)域。
  

國內(nèi)直播行業(yè)企業(yè)圖譜（圖：艾媒咨詢）

       當(dāng)前國內(nèi)直播市場根據(jù)平臺屬性和主營業(yè)務(wù)特點(diǎn)，基本可以四類垂直細(xì)分市場。分別是：游戲直播（典型代表平臺斗魚、虎牙等）、娛樂（秀場）直播（典型代表平臺YY直播、映客直播等）、企業(yè)直播（目睹直播、微吼等）、電商直播（淘寶直播、京東直播、蘑菇街等）。

       直播本質(zhì)上作為一種工具，能與多種業(yè)態(tài)相融合。當(dāng)下，泛娛樂直播和直播電商市場大熱。泛娛樂直播以才藝為主，娛樂屬性更強(qiáng)；電商、教育等以賣貨、教學(xué)為主，實(shí)用屬性更強(qiáng)。

       直播行業(yè)商業(yè)模式：廣告、會員、打賞、電商帶貨等多元化商業(yè)生態(tài)
       目前，隨著直播行業(yè)逐漸成熟，多元化收入形式成為行業(yè)發(fā)展趨勢。直播行業(yè)收入來源主要分為5類：
       1、直播打賞收入：用戶在平臺購買虛擬物品打賞主播，平臺從中分成，是直播行業(yè)特有的一種收入來源。
       2、會員收入：可高清晰度觀看直播、增加直播存儲時間，在直播間享有勛章、特殊顯示等虛擬權(quán)益。
       3、廣告收入：包含直播間廣告和網(wǎng)站廣告， 通過濾鏡、禮品、掛件、口播、背景等形式融入廣告。
       4、游戲推廣收入：游戲運(yùn)營商與平臺、公會合作， 通過增加游戲曝光度、主播配置等進(jìn)行游戲推廣，平臺、公會獲得相應(yīng)營收。
       5、傭金分成收入：直播銷售商品后的傭金分成收入，由主播、MCN機(jī)構(gòu)、平臺進(jìn)行分賬。

       直播行業(yè)商業(yè)模式：廣告、會員、打賞、電商帶貨等多元化商業(yè)生態(tài)
       目前，隨著直播行業(yè)逐漸成熟，多元化收入形式成為行業(yè)發(fā)展趨勢。直播行業(yè)收入來源主要分為5類：
       1、直播打賞收入：用戶在平臺購買虛擬物品打賞主播，平臺從中分成，是直播行業(yè)特有的一種收入來源。
       2、會員收入：可高清晰度觀看直播、增加直播存儲時間，在直播間享有勛章、特殊顯示等虛擬權(quán)益。
       3、廣告收入：包含直播間廣告和網(wǎng)站廣告， 通過濾鏡、禮品、掛件、口播、背景等形式融入廣告。
       4、游戲推廣收入：游戲運(yùn)營商與平臺、公會合作， 通過增加游戲曝光度、主播配置等進(jìn)行游戲推廣，平臺、公會獲得相應(yīng)營收。
       5、傭金分成收入：直播銷售商品后的傭金分成收入，由主播、MCN機(jī)構(gòu)、平臺進(jìn)行分賬。

2020年中國直播電商產(chǎn)業(yè)圖譜（圖源：國海證券研究所）

直播電商主要平臺發(fā)展歷程（圖源： 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

       行業(yè)發(fā)展趨勢：5G等新技術(shù)賦能，“直播+”的多元化場景日漸常態(tài)化
       2019年在線直播平臺陸續(xù)推出“直播+”節(jié)目，“直播+”模式發(fā)展迅速，其中“直播+電商”受關(guān)注程度最高，超過40%的受訪用戶表示觀看過此類節(jié)目;淘寶、快手等平臺也相應(yīng)推出了許多電商直播活動。未來“直播+”的商業(yè)模式將繼續(xù)發(fā)展，在線直播行業(yè)的商業(yè)價值將進(jìn)一步被開發(fā)。
       同時，2019年3月，熊貓直播關(guān)閉?？焓侄兑舻榷桃曨l平臺加強(qiáng)直播業(yè)務(wù)，B站直播發(fā)展迅速，在線直播行業(yè)競爭更加激烈。而技術(shù)的革新，如5G的到來，為在線直播行業(yè)的發(fā)展帶來巨大的機(jī)遇。在線直播平臺應(yīng)順應(yīng)發(fā)展趨勢，加強(qiáng)技術(shù)布局，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，贏得競爭優(yōu)勢。

       【各直播行業(yè)報告】：

       快手：
       1.快手發(fā)布《2019快手直播生態(tài)報告》
       2.《2020快手用戶及營銷報告》（文末PDF下載）

       【相關(guān)報告】：
       1.2021年中國直播電商行業(yè)報告

       作者：值男科技觀察
       鏈接：https://www.zhihu.com/question/38604841/answer/1282589226
       來源：知乎