快手發(fā)布《2019快手直播生態(tài)報(bào)告》

快手發(fā)布《2019快手直播生態(tài)報(bào)告》

　　12月10日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布 《2019快手直播生態(tài)報(bào)告》，這是快手首次系統(tǒng)盤點(diǎn)直播業(yè)務(wù)。報(bào)告中既有時(shí)間、地理、內(nèi)容等維度，也有主播側(cè)、觀眾側(cè)和互動玩法的詳細(xì)分析，全方位展現(xiàn)快手直播面貌。

看見不同生活

　　報(bào)告顯示，快手直播日活用戶數(shù)已經(jīng)突破1億，56%的主播是90后。截至2019年11月初，2016年到2018年之間，有5位開播時(shí)間不等的用戶，單人累計(jì)直播時(shí)長均長達(dá)493天,是快手上活躍度較高的用戶。

　　從“年”到“天”，通過直播能更清楚地看見不同生活?？煽晌骼锊亓缪蚴刈o(hù)巡山隊(duì)員、青藏線護(hù)卡人、東部沿海趕海人、潛水救援等不同職業(yè)有不同面貌。

　　美食類直播人均點(diǎn)贊數(shù)最多。早上8點(diǎn)，美食類直播熱度開始攀升；下午3點(diǎn)到5點(diǎn)，每100個(gè)直播美食的人，有9個(gè)在甜點(diǎn)店或冷飲店；晚上11點(diǎn)到凌晨1點(diǎn)，快餐、火鍋和燒烤出鏡率最高。

　　從年齡角度來看，甘肅和青海50歲以上主播比例是全國平均水平的兩倍；廣西與廣東和湖南的90后主播占比高達(dá)80%。30歲人群直播評論里最常出現(xiàn)的詞是“年齡”，90后主播觀眾氛圍最活躍；80后主播觀眾，人均日打賞金額最多；70后主播觀眾，人均日評論數(shù)最多；60后主播觀眾，人均每天收獲的點(diǎn)贊數(shù)最多。

　　從偏好角度而言，60%的海鮮主播都在江蘇；新疆主播偏好直播玉石；重慶主播偏好歌舞；北京主播偏好輸出書法和繪畫......

　多元內(nèi)容搭建快手直播生態(tài)

　　數(shù)據(jù)顯示，快手游戲類直播日活已經(jīng)超過5100萬。除游戲之外，職業(yè)、素質(zhì)、學(xué)科、三農(nóng)……教育直播內(nèi)容豐富。數(shù)據(jù)顯示，學(xué)科教育直播中，有關(guān)單詞的英語課程最多，數(shù)學(xué)課程中“函數(shù)”獲老師和學(xué)生一致重視?？焓种辈マD(zhuǎn)換率高，向來是行業(yè)共識。報(bào)告用數(shù)據(jù)表明，時(shí)尚直播的四大內(nèi)容分別是護(hù)膚、美妝、美發(fā)、美甲，主播數(shù)量和總評論數(shù)最多，營收能力強(qiáng)。

　　快手直播上還有大量非遺內(nèi)容，嗩吶、戲曲、面塑、鋦藝、糖畫、潮汕英歌等傳統(tǒng)藝術(shù)獲得大眾歡迎；快手音樂主播超過100萬，每日音樂直播場次大于20萬場，各種類型的音樂主播都能在這里盡情歌唱。

　　報(bào)告對快手直播互動玩法進(jìn)行了展示，小快智能助理，可幫助主播放音樂、匹配用戶等功能，能加深主播和粉絲之間的粘性。除此之外用戶使用連麥功能，可與二胡和吉他用戶合奏，能提高直播趣味性，也能加強(qiáng)聯(lián)結(jié)用戶。

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2021年4月23日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》），自2021年5月25日起施行。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《辦法》旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場秩序，維護(hù)人民群眾合法權(quán)益，促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》全文戳：http://www.hjtg28.cn/thread-385107-1-1.html