升級與變革，視頻版權(quán)交易技術(shù)新生態(tài) 專訪欄山視聽節(jié)目國際版權(quán)交易中心總監(jiān)李青穗

平臺技術(shù)+平臺，賦能版權(quán)保護與交易

專訪 馬欄山視聽節(jié)目國際版權(quán)交易中心總監(jiān)李青穗

文｜劉曉

前言
10年前，我們創(chuàng)造性地提出“內(nèi)容銀行”的概念。10年間，媒體高度融合，以區(qū)塊鏈為代表的新技術(shù)開始落地，版權(quán)交易市場呈現(xiàn)出一片全新的景象。版權(quán)交易規(guī)模大幅提升，版權(quán)交易主體更加多元，版權(quán)交易流程更為便捷，版權(quán)保護和維權(quán)的技術(shù)和機制更加完善，更加智能。由此，我們認為，內(nèi)容版權(quán)交易進入到了全新的3.0時代。

本文為本期封面主題文章的最后一篇，從技術(shù)角度探尋新的技術(shù)生態(tài)如何驅(qū)動視頻產(chǎn)業(yè)版權(quán)交易變革。


今日內(nèi)容：
確權(quán)：資源管理智能化與版權(quán)認證實時化
授權(quán)：交易機制重塑與播出安全管控
維權(quán)：實時全網(wǎng)追溯篩查并對接司法系統(tǒng)

技術(shù)并非萬能，行業(yè)問題依然普遍隨著視頻產(chǎn)業(yè)版權(quán)意識的整體增強，視頻版權(quán)交易倍受重視。但是確權(quán)難、授權(quán)難、維權(quán)難已經(jīng)成為困擾視頻版權(quán)交易的三大核心問題。由此，行業(yè)各方開始加大技術(shù)手段的應(yīng)用，以期構(gòu)建健康、有序的視頻版權(quán)交易生態(tài)。

無論是DRM數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)、數(shù)字水印系統(tǒng)等原有技術(shù)體系的革新升級，還是區(qū)塊鏈技術(shù)、視頻指紋技術(shù)等新興技術(shù)手段的應(yīng)用，行業(yè)各方正在構(gòu)建新的版權(quán)交易技術(shù)生態(tài)。

視頻版權(quán)交易市場的新技術(shù)生態(tài)

本刊制圖

可以預(yù)見，一旦新的技術(shù)生態(tài)能夠?qū)崿F(xiàn)廣泛落地應(yīng)用，視頻版權(quán)交易市場將發(fā)生翻天覆地的變化。但是，目前版權(quán)市場存在的問題也是不容忽視的，技術(shù)將如何驅(qū)動版權(quán)交易變革還是一個未知數(shù)。


確權(quán)
版權(quán)資源管理智能化與版權(quán)認證實時化
對于視頻版權(quán)方來說，如何有效管理海量視頻版權(quán)資源并同步實現(xiàn)版權(quán)認證一直是困擾其推動版權(quán)交易發(fā)展的一大難題。而隨著版權(quán)技術(shù)的革新升級，視頻版權(quán)“確權(quán)難”的問題在一定程度上得到了解決。


視頻版權(quán)資源智能編目、拆條及精準搜索
在早期，視頻版權(quán)方主要是通過人工編目、拆條的方式來管理海量的視頻版權(quán)資源，耗時耗力，效率較低。如今，隨著技術(shù)革新，尤其是人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，智能編目和智能拆條等技術(shù)手段讓視頻版權(quán)資源管理實現(xiàn)了智能化。
具體來看，AI技術(shù)可以基于語音識別、文字識別、人物識別等內(nèi)容識別技術(shù)，對視頻版權(quán)資源進行結(jié)構(gòu)化處理，形成源數(shù)據(jù)信息，構(gòu)建豐富的視頻標簽體系。在此基礎(chǔ)上，AI技術(shù)將實現(xiàn)對版權(quán)資源的智能編目和拆條。
例如，阿里巴巴推出的視頻版權(quán)服務(wù)平臺“鯨觀”就對接了阿里達摩院iDST人工智能技術(shù)，可以對視頻版權(quán)內(nèi)容進行多維度識別分析并打上兩萬余種標簽，同時利用知識圖譜基于標簽體系對視頻版權(quán)資源進行多維度編目。
同樣，天脈聚源也在人工標注的基礎(chǔ)上，引入了百度智能云VCA（Video Content Analysis）技術(shù)，對視頻版權(quán)資源進行多維度處理，并通過交叉對比等技術(shù)輸出精準的結(jié)構(gòu)化標簽信息，實現(xiàn)視頻版權(quán)資源的智能拆條。天脈聚源表示，AI技術(shù)支持下的視頻分析效率相比人工標注提升了3—5倍，結(jié)構(gòu)化標簽數(shù)量提升了10倍左右。
基于智能編目和智能拆條所構(gòu)建起來的標簽體系，版權(quán)方可以進一步實現(xiàn)精準的視頻版權(quán)搜索。值得一提的是，視頻幀搜索技術(shù)的應(yīng)用進一步提高了視頻版權(quán)資源搜索的精準性。相比傳統(tǒng)依靠關(guān)鍵詞檢索視頻標題和標簽的方式，幀搜索技術(shù)可以直接檢索到關(guān)鍵詞所在的視頻幀，更快速地找到相匹配的視頻版權(quán)資源。

“微剪”平臺“幀搜索”技術(shù)可以檢索到關(guān)鍵詞所在的視頻幀

例如，天脈聚源已經(jīng)將自主研發(fā)的智能幀搜索技術(shù)應(yīng)用到其視頻資源正版化智能搜剪平臺“微剪”。用戶只要在該平臺的搜索框輸入關(guān)鍵詞，就可以快速準確的定位到所需要的視頻幀。天脈聚源副總裁CTO吳鵬曾在公開演講中對此表示：“視頻只有被顆?；綆墑e，才可按秒交易，供需會呈指數(shù)級增長?！蓖瑯?，深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所也將視頻幀搜索技術(shù)應(yīng)用到了其媒體資產(chǎn)托管平臺上，支持短視頻版權(quán)搜索、交易。



多重版權(quán)認證技術(shù)體系支持實時版權(quán)認證
在版權(quán)管理智能化的基礎(chǔ)上，版權(quán)方需要考慮的是解決海量版權(quán)認證的問題。區(qū)別于以往繁瑣且耗時的線下版權(quán)認證程序，在技術(shù)支持下，視頻版權(quán)線上實時、快速認證成為可能。
目前，線上視頻版權(quán)認證技術(shù)體系主要有3種：DCI體系認證（Digital Copyright Identifier，簡稱DCI）、可信時間戳認證和區(qū)塊鏈版權(quán)存證認證。前兩種認證體系提出時間較早，且分別由中國版權(quán)保護中心、國家授時中心兩大權(quán)威機構(gòu)做背書，具有較強的公信力。而隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的快速發(fā)展，區(qū)塊鏈版權(quán)存證認證體系迅速成為新興版權(quán)認證方式。
基于區(qū)塊鏈，視頻作品可以通過哈希算法得出與其唯一對應(yīng)的哈希數(shù)字，同時結(jié)合非對稱加密技術(shù)，實現(xiàn)視頻作品與版權(quán)方的唯一對應(yīng)關(guān)系。同時，不同于其他兩種認證方式，區(qū)塊鏈可以實現(xiàn)對視頻作品創(chuàng)作過程的實時“上鏈”存證，為版權(quán)方提供更為有力、可信的版權(quán)認證服務(wù)。
為了進一步提升版權(quán)認證服務(wù)的公信力，許多提供區(qū)塊鏈存證服務(wù)的版權(quán)服務(wù)平臺均對接了DCI認證體系和可信時間戳認證體系等權(quán)威版權(quán)認證體系。例如，安妮股份旗下的“版權(quán)家”就在提供區(qū)塊鏈存證服務(wù)的同時，對接了國家授時中心，提供可信時間戳認證服務(wù)；紙貴科技旗下的“紙貴版權(quán)”在ink聯(lián)盟鏈上已經(jīng)接入國家版權(quán)局節(jié)點，采用區(qū)塊鏈存證及版權(quán)局登記兩種版權(quán)認證服務(wù)。
在3種線上版權(quán)認證體系的支持下，視頻版權(quán)可以實現(xiàn)線上快速認證。尤其是在區(qū)塊鏈技術(shù)支持下，版權(quán)認證可以實現(xiàn)秒級響應(yīng)。例如，中國版權(quán)保護中心推出的DCI標準聯(lián)盟鏈就借助迅雷區(qū)塊鏈技術(shù)，實現(xiàn)了視頻版權(quán)確權(quán)“上鏈”請求的秒級確認。
同時，在此基礎(chǔ)上，版權(quán)方或版權(quán)代理方可以將視頻版權(quán)管理平臺對接版權(quán)認證體系，直接實現(xiàn)視頻版權(quán)的快速批量認證。例如，為眾多廣電機構(gòu)提供視頻版權(quán)服務(wù)的天脈聚源將旗下“媒體管家”和“微剪”兩大平臺對接了DCI認證體系，可以為廣電機構(gòu)提供視頻整片及視頻素材的批量版權(quán)認證服務(wù)。
技術(shù)支持下，視頻版權(quán)擁有了更為多元且頗具公信力、可信度的線上版權(quán)認證方式，并實現(xiàn)了快速、批量版權(quán)認證。這為版權(quán)方在之后的版權(quán)交易過程中進行版權(quán)侵權(quán)監(jiān)測和維權(quán)打下了良好的基礎(chǔ)，從源頭上為規(guī)范視頻版權(quán)交易市場提供了條件。


授權(quán)
交易機制重塑的可能性與播出安全管控

落實到具體的視頻版權(quán)交易環(huán)節(jié)，視頻版權(quán)交易機制的不完善一直阻礙著視頻版權(quán)交易市場的發(fā)展。同時，視頻盜鏈、盜播等行為的出現(xiàn)也擾亂著整個交易市場的秩序。區(qū)塊鏈等新的技術(shù)體系的出現(xiàn)，將有效解決行業(yè)“授權(quán)難”這一問題。

區(qū)塊鏈可重塑視頻版權(quán)交易機制
行業(yè)一直期望能夠激活視頻版權(quán)交易市場。為此，各方都參與搭建了許多版權(quán)交易平臺，期望能構(gòu)建較為完全的交易機制，盤活各方版權(quán)資源，更好地溝通視頻版權(quán)的供需雙方。
但是由于缺乏合適的技術(shù)體系支持，眾多版權(quán)交易平臺最終幾乎都淪為了版權(quán)信息展示平臺，其所有交易仍是依靠線下面議。隨著技術(shù)升級，尤其是區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展，視頻版權(quán)交易機制有了重塑的可能性。
區(qū)塊鏈版權(quán)交易簡易基礎(chǔ)架構(gòu)

本刊制圖

區(qū)塊鏈作為一種分布式數(shù)據(jù)庫，其核心技術(shù)包括非對稱加密、共識機制、智能合約等。在這些技術(shù)體系的支持下，視頻版權(quán)交易的線上交易機制有了充分的保障。區(qū)塊鏈具體解決了視頻版權(quán)交易過程中以下兩個方面的問題：
其一，區(qū)塊鏈提供了“去中心化”和“透明化”的交易機制，解決了視頻版權(quán)買賣雙方信息不對稱的可信度問題。基于區(qū)塊鏈的分布式存儲結(jié)構(gòu)，區(qū)塊鏈上的每個節(jié)點都參與了視頻版權(quán)交易記錄過程，且基于區(qū)塊鏈的共識機制無法單獨篡改已經(jīng)“上鏈”的記錄。這就給視頻版權(quán)交易提供了“去中心化”交易的可能性。
同時，這種分布式存儲的結(jié)構(gòu)也讓視頻版權(quán)信息實現(xiàn)了買賣雙方的信息統(tǒng)一，支持“透明化”的交易。例如，“版權(quán)家”所提供的區(qū)塊鏈版權(quán)交易支持就可以完整記錄視頻版權(quán)在買賣雙方之間的交易過程，并通過版權(quán)區(qū)塊鏈聯(lián)盟在節(jié)點社區(qū)中廣播，可實現(xiàn)版權(quán)流轉(zhuǎn)過程的全透明，在權(quán)利人和用權(quán)人以及相關(guān)的中介方之間信息完全對稱。
其二，區(qū)塊鏈提供了自動化交易支付及分成的可能性。基于區(qū)塊鏈的智能合約技術(shù)，買賣雙方可以在可信環(huán)境下自動執(zhí)行交易合約，無需第三方平臺介入，減少了交易干擾，在一定程度上降低了交易成本。
目前，國內(nèi)還未有較為成功的行業(yè)實踐案例，但是海外區(qū)塊鏈初創(chuàng)企業(yè)已經(jīng)有了相關(guān)布局。例如，英國區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司BigCouch聚焦電影版權(quán)分賬的問題，聯(lián)合英國帝國理工大學推出了FilmChain項目。該項目可以通過智能合約技術(shù)按照分賬比例自動分配每一位電影版權(quán)利益相關(guān)者的版權(quán)收入。

BigCouch聯(lián)合英國帝國理工大學推出的FilmChain項目
當然，區(qū)塊鏈對視頻版權(quán)交易機制的變革不僅僅是這兩點。但是，從這兩點我們可以看出，區(qū)塊鏈的出現(xiàn)將很大程度上改善目前線上視頻版權(quán)交易機制不完善的問題。可以說，一旦區(qū)塊鏈在視頻版權(quán)交易市場上得到真正的廣泛應(yīng)用，視頻版權(quán)交易生態(tài)將會發(fā)生翻天覆地的變化。


強化播出安全管控，攔截視頻盜播、盜鏈
在視頻版權(quán)授權(quán)階段，還有一個困擾行業(yè)多年的問題，那就是視頻版權(quán)播放侵權(quán)的問題。在視頻播出環(huán)節(jié)，視頻盜播、盜錄的現(xiàn)象十分普遍，這給視頻版權(quán)行業(yè)造成了巨大的經(jīng)濟損失。數(shù)據(jù)分析公司尼爾森2020年曾經(jīng)預(yù)測，在2024年之前，盜版和賬戶共享每年將給付費電視和視頻供應(yīng)商造成125億美元的損失。
對此，我國國家版權(quán)局也發(fā)起了“劍網(wǎng)行動”，重點打擊短視頻平臺和流媒體軟硬件傳播盜版視頻的行為。那么，針對視頻版權(quán)盜播、盜鏈、盜錄等侵權(quán)行為，技術(shù)如何保障視頻版權(quán)播出安全呢？
目前，行業(yè)有多重技術(shù)手段去解決這個問題。其中，視頻防盜鏈和視頻加密是較為基礎(chǔ)的兩種技術(shù)手段。
視頻防盜鏈主要是保護視頻播放過程中不被盜取鏈接地址。該技術(shù)主要是通過基于防盜鏈簽名的URL（Uniform Resource Locator,統(tǒng)一資源定位器），將URL的使用權(quán)限定在平臺上來限定視頻版權(quán)的使用權(quán)。例如，愛奇藝的防盜鏈技術(shù)就將“播放URL”與“防盜鏈簽名”做結(jié)合，將視頻URL的使用權(quán)限定在App上。這可以有效防止侵權(quán)方將視頻播放的URL盜取鏈接在其他平臺上。
視頻加密則是通過數(shù)字密鑰的解嵌對視頻文件本身進行加密，從而實現(xiàn)控制視頻版權(quán)使用權(quán)的目的。相比防盜鏈技術(shù)，它更能從本源上保障視頻的播出安全。通過視頻加密，即使有人通過破解技術(shù)下載了該視頻，若無法獲取解密代碼也無法正常播出該視頻。
一般而言，兩種技術(shù)手段的結(jié)合應(yīng)用更能全方位保護視頻版權(quán)的播出安全。例如，阿里云推出的視頻加密解決方案，就實現(xiàn)了視頻防盜鏈與視頻加密技術(shù)的雙重應(yīng)用，并通過對視頻版權(quán)的二次加密，支持下載后在SDK（Software Development Kit，軟件開發(fā)工具包）內(nèi)部完成視頻解密，保障視頻通過唯一應(yīng)用安全播放。

阿里云私有加密整體架構(gòu)圖

基于這些基本的技術(shù)手段，行業(yè)構(gòu)建了成熟且綜合的技術(shù)體系，其中DRM系統(tǒng)（Digital Rights Management，數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)）最具代表性。例如，永新視博研發(fā)了基于IP網(wǎng)絡(luò)的DRM系統(tǒng)，采用了內(nèi)容加密、權(quán)限控制、密鑰更換、雙向認證、防盜鏈、克隆檢測等一系列技術(shù)手段，保障視頻版權(quán)的購買者在授權(quán)范圍內(nèi)使用。


維權(quán)
實時全網(wǎng)追溯篩查并對接司法系統(tǒng)
雖然行業(yè)擁有諸多技術(shù)手段防止視頻盜鏈、盜播，但是目前版權(quán)市場上視頻版權(quán)被盜用的情況還是十分普遍的。尤其在短視頻平臺快速發(fā)展的背景下，各種視頻版權(quán)的素材資源濫用的現(xiàn)象十分嚴重。行業(yè)面臨“維權(quán)難”的困境。那么，如何追溯視頻版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象，判斷侵權(quán)行為并采取維權(quán)措施呢？
首先，需要解決“如何追溯并判定視頻版權(quán)侵權(quán)行為？”這個問題。目前，數(shù)字水印技術(shù)和視頻指紋技術(shù)（或稱作視頻DNA技術(shù)）是應(yīng)用最為廣泛的兩種技術(shù)形態(tài)。
數(shù)字水印技術(shù)應(yīng)用時間較早，主要是通過向視頻內(nèi)容添加隱藏水印，以支持盜版追溯。相比之下，視頻指紋技術(shù)并不需要對視頻內(nèi)容做侵入式修改，只需要提取視頻特征，生成一串可唯一標識當前視頻的指紋字符后對侵權(quán)內(nèi)容進行計算識別，實現(xiàn)侵權(quán)追溯與判定。
在此基礎(chǔ)上，版權(quán)方可以通過全網(wǎng)爬蟲監(jiān)測，不間斷篩查侵權(quán)內(nèi)容，實現(xiàn)盜版追溯。例如，2019年《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》上映期間，阿里巴巴就推出了“視頻版權(quán)保護計劃”，通過視頻指紋技術(shù)提取該影片特征，并通過旗下“知產(chǎn)保護科技大腦”和“千里眼”實現(xiàn)影片全網(wǎng)盜版鏈接追蹤，打擊電影版權(quán)盜版行為。
特別值得一提的是，在區(qū)塊鏈的支持下，視頻版權(quán)“上鏈”后具有的“不可篡改性”更是支持了維權(quán)監(jiān)測。例如，百度推出“區(qū)塊鏈音視頻版權(quán)保護解決方案”可以在版權(quán)“上鏈”后提供“視頻DNA”提取服務(wù)，并基于此通過互聯(lián)網(wǎng)爬蟲等技術(shù)進行全網(wǎng)監(jiān)測，不斷進行“視頻DNA”計算對比，實現(xiàn)侵權(quán)行為判定與追溯。

百度智能云區(qū)塊鏈“可信版權(quán)保護”解決方案
其次，需要解決“如何快速且低成本實現(xiàn)視頻版權(quán)維權(quán)？”這個問題。目前，行業(yè)通過多種技術(shù)手段追溯侵權(quán)行為，并同時也提供了維權(quán)方案。例如，愛奇藝、抖音等視頻平臺會提供侵權(quán)視頻下架等解決方案。
其中，對接司法系統(tǒng)，實現(xiàn)“一鍵式司法申訴”成為視頻版權(quán)維權(quán)的重要趨勢。尤其是在區(qū)塊鏈技術(shù)的支撐下，版權(quán)方擁有了安全可靠的存證、取證技術(shù)體系。
例如，“版權(quán)家”就將其區(qū)塊鏈體系對接了北京互聯(lián)網(wǎng)法院的“天平鏈”。版權(quán)方通過版權(quán)家的區(qū)塊鏈將版權(quán)信息及侵權(quán)信息“上鏈”存證，并將數(shù)據(jù)對接至北京互聯(lián)網(wǎng)法院“天平鏈”，可實現(xiàn)及時取證并進行侵權(quán)申訴；依托真相科技旗下司法聯(lián)盟鏈legal×chain運行的全方位數(shù)據(jù)權(quán)益保護開放式平臺“IP360”就以 “建設(shè)司法界通用的區(qū)塊鏈底層基礎(chǔ)設(shè)施”為目標，對接了北京互聯(lián)網(wǎng)法院、杭州互聯(lián)網(wǎng)法院、廣州互聯(lián)網(wǎng)法院，希望能夠?qū)崿F(xiàn)便捷化的視頻侵權(quán)司法申訴。

由此可見，技術(shù)的革新升級正在逐步解決行業(yè)“維權(quán)難”這一問題，尤其是區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展，進一步縮短了維權(quán)成本，對規(guī)范視頻版權(quán)市場秩序有重要意義。


技術(shù)并非萬能行業(yè)問題依然普遍

為了解決確權(quán)難、授權(quán)難、維權(quán)難這三大行業(yè)問題，新的技術(shù)生態(tài)體系正在逐漸形成。尤其是區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，將在很大程度上變革當下的版權(quán)交易市場。但是，對目前的視頻版權(quán)行業(yè)而言，技術(shù)并不是萬能的。
從技術(shù)本身而言，目前的技術(shù)體系還存在很多問題。
其一，技術(shù)標準不統(tǒng)一。無論是數(shù)字水印技術(shù)還是區(qū)塊鏈技術(shù)，行業(yè)各方在技術(shù)應(yīng)用方面并沒有統(tǒng)一標準。這意味著，版權(quán)方只能通過單一平臺或機構(gòu)的技術(shù)體系完成版權(quán)交易的全流程覆蓋，不能實現(xiàn)跨機構(gòu)、跨平臺的視頻版權(quán)技術(shù)對接。
其二，各技術(shù)體系也存在不同的問題。例如，區(qū)塊鏈技術(shù)雖能支持視頻版權(quán)的存證、認證，但是并不能辨別所認證“上鏈”的視頻內(nèi)容是否原創(chuàng)；數(shù)字指紋技術(shù)雖相比數(shù)字水印技術(shù)在視頻裁剪、翻拍、壓縮轉(zhuǎn)碼中能較好地保持視頻特征支持侵權(quán)識別，但其對識別算法有較高的要求。
從行業(yè)發(fā)展而言，目前版權(quán)市場發(fā)展存在的問題阻礙著新技術(shù)體系的應(yīng)用普及。
其一，版權(quán)技術(shù)的落地應(yīng)用與行業(yè)版權(quán)交易、保護的需求有密切聯(lián)系。如今，短視頻等新的內(nèi)容生態(tài)的快速發(fā)展推動了視頻版權(quán)市場的變革，甚至會成為未來視頻版權(quán)交易的關(guān)鍵。但是，區(qū)別于長視頻版權(quán)市場對版權(quán)保護的重視，短視頻行業(yè)的版權(quán)意識還不強烈，尤其是短視頻版權(quán)交易還未成熟。這導致了目前新技術(shù)體系的落地缺乏足夠的技術(shù)需求動力。
其二，行業(yè)有海量的視頻版權(quán)交易需求，但是缺乏具有權(quán)威性、公信力的交易平臺，行業(yè)版權(quán)資源渠道難以打通。這導致了不同視頻版權(quán)交易平臺聚攏了不同視頻版權(quán)資源，并采用了不同的技術(shù)標準和體系支持視頻版權(quán)資源的管理、交易和保護。
我們必須承認的是，技術(shù)僅是一種手段。若想解決視頻版權(quán)交易市場存在的各種問題，僅依靠技術(shù)手段是不夠的。行業(yè)各方應(yīng)從視頻版權(quán)交易的源頭出發(fā)，考慮規(guī)則統(tǒng)一、標準統(tǒng)一、平臺統(tǒng)一的可能性，加強政策指導、行業(yè)自律的支持力度，才能充分發(fā)揮新技術(shù)生態(tài)的價值性。