重磅 | 中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（2022-2023） | 附PDF下載

重磅 | 中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）

來源： 中國演出行業(yè)協(xié)會

5月11日，以“新時代 新直播 新舞臺”為主題的“2023中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)年會”在北京舉行。會上發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》（以下簡稱“報告”），報告披露我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)最新數(shù)據(jù)，超1.5億網(wǎng)絡(luò)直播賬號、超10億內(nèi)容創(chuàng)作者賬號、近2000億元市場營收。

報告由中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會、南方都市報、南都大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合編制，基于對30家業(yè)內(nèi)主要直播、短視頻平臺及MCN機構(gòu)的一手調(diào)研訪談，回顧2022年以來直播與短視頻行業(yè)的規(guī)模數(shù)據(jù)、發(fā)展方向、創(chuàng)新成果，以及行業(yè)在經(jīng)濟、社會、文化領(lǐng)域的價值作用。

報告中披露7組行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)和10個最新特征。報告指出，新階段下，直播、短視頻平臺逐步向互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用過渡，通過深度賦能數(shù)實融合、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、文旅推廣、助農(nóng)普惠等，服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)強國、數(shù)字中國建設(shè)，助力“構(gòu)建新發(fā)展格局，推動高質(zhì)量發(fā)展”。

數(shù)讀直播與短視頻行業(yè)

市場規(guī)模1992億元，上市主體11家

報告認為，受宏觀經(jīng)濟和疫情影響，2022年直播與短視頻行業(yè)整體承壓，但呈現(xiàn)“韌性強、 彈性大、潛力足”的增長特點，直播與短視頻行業(yè)進入平穩(wěn)增長階段。

根據(jù)主要上市企業(yè)公開財報和行業(yè)采樣信息測算，2022年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場營收達1992.34億元[不含線上營銷（廣告）業(yè)務(wù)）]，較2021年增長8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺約20家，中、頭部短視頻平臺約15家。

在市場主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)經(jīng)營資質(zhì)的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，其中2022年新增企業(yè)1959家。

MCN機構(gòu)超24000家，同比持平

網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）經(jīng)紀機構(gòu)（MCN機構(gòu)）作為直播、短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的中游端，提供內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)等環(huán)節(jié)的賦能支持。報告指出，截至2022年末，MCN機構(gòu)數(shù)量（以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照數(shù)量計算）與2021年基本持平，維持在超24000家。

報告指出，內(nèi)容升級是網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）經(jīng)紀行業(yè)的整體趨勢，各機構(gòu)以內(nèi)容附加值來吸引用戶和消費者。主題鮮明、內(nèi)容出彩的直播間不斷涌現(xiàn)，綜藝風“吹”進了更多直播間。同時，微短劇成為部分MCN機構(gòu)在短視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域新的發(fā)力點。

主播賬號超1.5億，內(nèi)容創(chuàng)作者賬號超10億

2022年，直播與短視頻行業(yè)從業(yè)主體穩(wěn)步擴容。報告顯示，截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個，同比增長7.1%；短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號（指賬號曾有過短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為）累計超10億個。報告研究發(fā)現(xiàn)，當前，主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢，短視頻創(chuàng)作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展。

截至2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動就業(yè)機會超1億個，成為青年群體的擇業(yè)新選擇。主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人。

用戶向全民滲透，內(nèi)容消費意愿增強

直播用戶整體增速放緩，短視頻全民化特征進一步凸顯。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%；短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。

報告指出，直播與短視頻用戶對生活服務(wù)的實用性信息、資訊類內(nèi)容需求增長，內(nèi)容消費意愿增強。

解析直播與短視頻行業(yè)新特征

政策扶持下沉區(qū)縣 監(jiān)管覆蓋兩類群體

2022年以來，各級政府愈加重視直播與短視頻的經(jīng)濟、社會、文化價值。一方面，國家與地方對產(chǎn)業(yè)的政策扶持貫穿全年，不斷下沉；另一方面，從內(nèi)容到主體，法治與監(jiān)管進一步融合協(xié)同。

報告指出，國家層面出臺政策鼓勵支持直播經(jīng)濟及相關(guān)新業(yè)態(tài)新技術(shù)的發(fā)展，從而更好地發(fā)揮直播與短視頻的經(jīng)濟與社會文化效能。地方層面對直播與短視頻相關(guān)產(chǎn)業(yè)的扶持從市一級下沉到區(qū)縣一級。

報告顯示，在行業(yè)規(guī)范層面，對直播與短視頻行業(yè)管理重心向“網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范”“未成年人保護”兩個方面“精準滴灌”，針對直播與短視頻領(lǐng)域出現(xiàn)的新現(xiàn)象、新問題，相關(guān)部門開展專項治理行動，綜合施策、標本兼治。

深度嵌入生活消費 與各行各業(yè)共融共生

報告指出，數(shù)字經(jīng)濟由虛向?qū)崳?022年以來，直播與短視頻平臺始終保持著高強度的業(yè)態(tài)創(chuàng)新與多元化模式的嘗試探索，深度嵌入生活消費，融入“吃住行游購娛”：拉動以本地生活為主的“新型消費”；在本地招工、房產(chǎn)經(jīng)紀等新領(lǐng)域幫助匹配行業(yè)供需關(guān)系；以短視頻“種草”助力文旅推廣、升級、拓新。

同時，直播與短視頻行業(yè)不斷創(chuàng)造新的經(jīng)濟、社會、文化價值，持續(xù)在數(shù)實融合、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、鄉(xiāng)村振興、非遺煥新、國潮出海、公益普惠、價值引領(lǐng)等多領(lǐng)域釋放動能，與各行各業(yè)共融共生。

“+直播短視頻”激活文化新業(yè)態(tài)

數(shù)字技術(shù)深刻改變著文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和傳播格局，借助直播、短視頻，不同的文化消費資源和要素得以流動、重組。

報告認為，2022年以來，文娛行業(yè)借助直播與短視頻開發(fā)具有創(chuàng)意性、體驗性的文化產(chǎn)品，積極發(fā)展在線文娛、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等消費新業(yè)態(tài)，云演藝、云健身、泛知識等新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式快速發(fā)展。

虛擬技術(shù)火熱 業(yè)務(wù)加速出海

報告指出，存量競爭下，有平臺不斷迭代技術(shù)，為用戶創(chuàng)造沉浸式的數(shù)字文化消費體驗，也有部分平臺海外逐鹿，尋求差異化增長空間。

一方面，虛擬技術(shù)服務(wù)“多點滲透”，虛擬主播成為現(xiàn)象級產(chǎn)物，在多個平臺受到力捧。直播技術(shù)被應(yīng)用于大型賽事、趣味互動、綜藝競演等場景，為用戶提供“身臨其境”的體驗。

另一方面，海外市場成為直播與短視頻領(lǐng)域的差異化競爭核心。從市場選擇來看，拉美、 東南亞、中東等新興市場炙手可熱，涵蓋直播、短視頻的海外社交產(chǎn)品，正成為文化交流傳播的新陣地，中國文化和創(chuàng)作加速融入世界舞臺。

全文下載： 中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告.pdf (2.16 MB, 下載次數(shù): 432)

2023-11-21 09:47 上傳

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