中國(guó)家庭賬單出爐！今年國(guó)人消費(fèi)三駕馬車：是它！是它！是它！

央視財(cái)經(jīng)的《中國(guó)美好生活大調(diào)查》持續(xù)十年從數(shù)據(jù)中看中國(guó)家庭消費(fèi)的發(fā)展變化。時(shí)間丈量著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，也見(jiàn)證了城鄉(xiāng)居民收入的增長(zhǎng)。

消費(fèi)新趨勢(shì) 家電不再?gòu)?qiáng)勢(shì)
十年前，家電還是普通中國(guó)家庭消費(fèi)的頂流產(chǎn)品。平板電腦、智能手機(jī)剛剛嶄露頭角，雖然排在中國(guó)家庭消費(fèi)品的第二位，但是與第一名家電相比，在占比上無(wú)法同日而語(yǔ)。2019年開始，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大；5G網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋面越來(lái)越廣；脫貧政策顯現(xiàn)成效，城鄉(xiāng)居民可支配收入持續(xù)增加；下沉市場(chǎng)活力不斷激發(fā)；電腦、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品蓄力爆發(fā)，以大比例優(yōu)勢(shì)取代曾經(jīng)獨(dú)霸天下的家電，一舉拿下中國(guó)家庭消費(fèi)榜霸主的位置。
大調(diào)查數(shù)據(jù)聯(lián)盟京東的一份電器消費(fèi)指數(shù)報(bào)告也顯示，手機(jī)品類消費(fèi)指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其它品類，加冕單品類消費(fèi)指數(shù)中的王者桂冠。手機(jī)品類消費(fèi)指數(shù)城市排名TOP5的城市，東莞、杭州、石家莊、深圳、哈爾濱，同樣也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，工作、生活節(jié)奏較快的城市之一。
另一個(gè)值得關(guān)注的是，2011年汽車還在中國(guó)家庭消費(fèi)榜的第五位，那時(shí)汽車已經(jīng)走入中國(guó)普通家庭。9年后的2019年，家庭財(cái)富的積累加上家庭人口的增長(zhǎng)，換車潮再次把汽車推上中國(guó)家庭消費(fèi)排行榜前五的位置，并高居第三名。
消費(fèi)新趨勢(shì) 服務(wù)需求升級(jí)
無(wú)論是家電、數(shù)碼產(chǎn)品，還是汽車，這些都是中國(guó)家庭消費(fèi)產(chǎn)品“硬件”的變化。其實(shí)，從2012年開始，旅游、教育培訓(xùn)，這些服務(wù)型“軟件”產(chǎn)品開始進(jìn)入中國(guó)家庭賬單前五名。這些年，保險(xiǎn)、保健養(yǎng)生也交替出現(xiàn)在中國(guó)家庭消費(fèi)排行榜前五的位置，可見(jiàn)服務(wù)型產(chǎn)品的消費(fèi)需求正在交替上升。
從十年前的家庭消費(fèi)賬單前五名看，產(chǎn)品型和服務(wù)型產(chǎn)品占比為4:1；2015年，產(chǎn)品型和服務(wù)型占比達(dá)到3:2；2020年，產(chǎn)品型和服務(wù)型占比達(dá)到2:3。家庭消費(fèi)逐漸形成從產(chǎn)品到服務(wù)的升級(jí)。
今年消費(fèi)三駕馬車 旅游 保健 教育
《中國(guó)美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，2021年排在國(guó)人消費(fèi)意愿榜單前三位的是旅游、保健養(yǎng)生和教育培訓(xùn)?？磥?lái)受疫情影響，大家都憋壞了，太想出去玩耍一下了！這也是在經(jīng)歷了三年下滑后，旅游消費(fèi)意愿第一次上揚(yáng)。

大調(diào)查數(shù)據(jù)聯(lián)盟攜程發(fā)布的《2021“五一”旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，攜程“五一”黃金周總訂單量同比增長(zhǎng)約270%，對(duì)比2019年同期增幅超過(guò)30%?！拔逡弧甭糜吸S金周的瘋狂火爆驗(yàn)證了大調(diào)查之前的數(shù)據(jù)結(jié)果。隨著目前國(guó)內(nèi)疫苗加速普及，后續(xù)旅游市場(chǎng)也或?qū)⒈３滞⒌脑鲩L(zhǎng)勢(shì)頭。
在國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)需求爆發(fā)的背景下，哪些地方的老百姓更渴望走出家門？大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從不同城市類型來(lái)看，一線城市和二線城市的人旅游意愿更強(qiáng)烈，他們的旅游意愿高出三線城市2%以上。

除了要出門旅游，中國(guó)人今年還很愿意消費(fèi)保健養(yǎng)生產(chǎn)品。經(jīng)歷疫情之后，人們深刻感受到，平時(shí)最容易忽視“健康”的重要性。這也給保健市場(chǎng)帶來(lái)了一個(gè)“小陽(yáng)春”。
大調(diào)查發(fā)現(xiàn)有超過(guò)半數(shù)的人，為了健康愿意加強(qiáng)健身運(yùn)動(dòng)。有四成左右的人為了健康，愿意定期體檢、購(gòu)買綠色食品以及合理飲食/規(guī)律生活?？磥?lái)，加強(qiáng)健身運(yùn)動(dòng)是大家認(rèn)可的、獲得健康的主流方式。

  來(lái)源：央視財(cái)經(jīng)

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