一個產(chǎn)品運(yùn)營的好壞在于對流量的控制

“流量對互聯(lián)網(wǎng)意味著什么？”

互聯(lián)網(wǎng)意味著什么？
更快的信息傳播
更低廉的信息成本
更便捷的資料獲取
所以從pc時代開始，再到移動時代。BAT等一大批互聯(lián)網(wǎng)先驅(qū)們用信息，商品和交流。將他們從線下引導(dǎo)到線上，pc到移動端。流量在他們手上化作pv和uv。最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)和利潤。所以，好的產(chǎn)品，其運(yùn)營的最重要的任務(wù)就是引導(dǎo)和控制流量。流量對互聯(lián)網(wǎng)來說，就意味著利益和生存。

“流量對運(yùn)營意味著什么？”

一個產(chǎn)品最重要的兩件大事是：1.吸引用戶。2.變現(xiàn)（在大企業(yè)的生態(tài)鏈里體現(xiàn)為存在價值）。

變現(xiàn)在本次的文章中暫不做贅述。我們主要談?wù)勅绾挝脩?。也有兩個基本點(diǎn)：第一：足夠有想法的產(chǎn)品。（保證留存）第二：足夠量級的流量導(dǎo)入。（保證用戶獲?。?br /> 所以流量對于運(yùn)營來說，就是拉新的唯一來源，對流量的絕對控制和引導(dǎo)能力也就成為了考核運(yùn)營能力的一個重要指標(biāo)。
“ 流量從何而來？”

有幾種普遍的流量來源：

• 大平臺的導(dǎo)入（包括但不局限于新媒體平臺，同公司產(chǎn)品線倒入等）
  
  
• 垂直的精準(zhǔn)用戶獲?。òǖ赝频雀鞣N形式）
  
  
• 綜合營銷活動（例如產(chǎn)品冠名，刷爆朋友圈等）
  
  
• 其他途徑（包括上級強(qiáng)制命令。特別的剛需產(chǎn)品如12306）
  
  
  “如何評價流量質(zhì)量？ ”
  1.單位用戶獲取成本低的流量（如一篇微信文章花費(fèi)相同，帶來更多的用戶）
  2.單位用戶留存率高（相同流量成本下，留存率更高的流量）
  3.單位用戶產(chǎn)品契合度較高（更精準(zhǔn)的用戶，帶來更高的活躍）
  
  

綜上三種評估方法，需要同時使用。一言以蔽之，就是花最少的錢，帶來更好的，更多的用戶。

所以對一個運(yùn)營新兵來說，要在生活中多多留意用戶的聚集趨勢和用戶的喜好。用更為巧妙的方法從不同的地方將流量轉(zhuǎn)入產(chǎn)品。并通過對比，試錯，去找到與產(chǎn)品最為契合成本最低的流量來源。最后使產(chǎn)品更好的發(fā)展！