維他奶股價(jià)大跌，維他奶怎么到如此的？

維他奶股價(jià)大跌
   
    7月5日開盤，維他奶股價(jià)跳水式下跌，一度跌近15%，至午盤時(shí)成交額放大至8.1億港元，而上一輪放量暴跌是2020年5月29日，盤中創(chuàng)下自2020年9月以來股價(jià)新低。

   

    由于上周末的一份公司內(nèi)部文件被公開，引發(fā)了公眾對其中措辭的廣泛質(zhì)疑，讓維他奶國際陷入困境。雖然維他奶在周末接連發(fā)2份公告試圖挽回局面，但依然難阻7月5日股價(jià)大跌。截至發(fā)稿時(shí)，維他奶國際股價(jià)下跌超11%，最新報(bào)港元25.95市值。而今年以來，維他奶累計(jì)跌幅已達(dá)13.91%。

原由是什么？

    7月1日晚，香港一兇徒暴力襲警后自殺身亡，經(jīng)后續(xù)調(diào)查，該兇徒系維他奶香港采購部采購主任梁某。但值得注意的是，維他奶競發(fā)布內(nèi)部通告稱該兇徒系“不幸逝世”，并對其家屬表示深切慰問，隨即引發(fā)公眾強(qiáng)烈不滿。

    7月2日晚，維他奶在中國內(nèi)地的代言人演員龔俊、任嘉倫的工作室官方微博發(fā)布聲明稱，堅(jiān)決抵制任何違反國家法律、破壞國家團(tuán)結(jié)穩(wěn)定的行為，即日起終止與“維他奶”品牌的一切合作。

    而在7月3日凌晨，維他奶官方微博才發(fā)布聲明表示配合調(diào)查，并支持中國內(nèi)地和香港的穩(wěn)定繁榮發(fā)展。

    但網(wǎng)友對該聲明并不接受，并表示“以后絕對不會買維他奶了”、“支持下架”等。

    7月3日中午，維他奶官方微博再次發(fā)布聲明解釋稱，網(wǎng)上流傳的有關(guān)文件并沒有經(jīng)過維他奶集團(tuán)的官方批復(fù)和發(fā)布，是由一位員工私下撰寫并內(nèi)部轉(zhuǎn)發(fā)，所使用的措辭極為不當(dāng)，不應(yīng)該公開，更不應(yīng)該在公司內(nèi)部發(fā)布。

    而維他奶的再次聲明卻又引發(fā)了質(zhì)疑，網(wǎng)友分析稱此前維他奶在慰問襲警員工的通告中，文件標(biāo)注有檔案編號，難以相信僅僅只是員工個(gè)人行為。

維他奶2021年表現(xiàn)不佳

    今年6月，維他奶國際剛剛公布了截至2021年3月31日的財(cái)年報(bào)告，業(yè)務(wù)收入為75.2億港元，約合人民幣62.2億元，其中中國內(nèi)地業(yè)務(wù)收入為50.1億港元，約合人民幣41.4億元，同比增長11%，也是維他奶多個(gè)市場中所占份額最大、增長最快的市場。

    在過去5個(gè)財(cái)年中，中國內(nèi)地市場的收入一直占維他奶總收入的半壁江山，而且占比不斷提升，到2021年這一占比已經(jīng)達(dá)到66.6%。而從整體業(yè)績增長上看，近2個(gè)財(cái)年來，維他奶的業(yè)績增長正在陷入停滯，上一財(cái)年維他奶收入為72.4億港元，下滑了3.9%。

    財(cái)報(bào)顯示，維他奶計(jì)劃2021年將繼續(xù)推動各增長模式，并在中國內(nèi)地陸市場進(jìn)行地域擴(kuò)張，包括通過新營銷活動提高主要銷售渠道的業(yè)績、擴(kuò)張全國銷售渠道，以及創(chuàng)新核心產(chǎn)品組合等。

墮落的豆奶神話

    事實(shí)上，就算沒有發(fā)生這樣的惡性事件，維他奶公司無論在名聲還是經(jīng)營層面，都已經(jīng)陷入了不小的危機(jī)。

    從21 世紀(jì)初，維他奶進(jìn)軍中國內(nèi)地并獲得極大成功。在近十幾年的發(fā)展中，擴(kuò)張速度都很快，目前是中國液態(tài)包裝豆奶的絕對龍頭，市場份額 40.2%，遙遙領(lǐng)先于其他品牌。

    從收入增速看，大陸地區(qū)近10年?duì)I收的年復(fù)合增長率高達(dá) 26.1%。并且，維他奶的6成以上的收入來自內(nèi)地。從這點(diǎn)來說，實(shí)在不理解該公司為何決定袒護(hù)一個(gè)疑似“港d”分子。

    得益于在內(nèi)地市場的巨大成功，也讓其在資本市場收獲了近十年來股價(jià)漲幅近20倍的巨大漲幅，一度被認(rèn)為是被投資者看走眼的超級大牛股，甚至被外界賜予“港股小茅臺”的名號。

    但從19年中至今，維他奶國際累計(jì)跌幅超過45%，這與它增長乏力的業(yè)績表現(xiàn)分不開：2020年，維他奶公司凈利潤負(fù)增長，這是該公司進(jìn)入內(nèi)地22年的首次，盈利能力已經(jīng)下滑到2016年的水平。

    并且，去年一月份，機(jī)構(gòu)Valiant Varriors發(fā)布做空報(bào)告，直指維他奶涉嫌財(cái)務(wù)欺詐，虛報(bào)中國內(nèi)地利潤，持續(xù)做假賬，編造增長神話等問題；三月發(fā)布盈利預(yù)警，顯示公司2020財(cái)年利潤整體下滑高達(dá)25%-35%。

    維他奶品牌誕生80周年的這一年，著實(shí)不太好過。

    造成這一結(jié)果的原因，在于維他奶公司的經(jīng)營思路存在問題：雖然它早就進(jìn)入大陸市場，但一直未能打開北方市場。

    商場如戰(zhàn)場，不進(jìn)則退。維他奶的主要產(chǎn)品檸檬茶面臨著其他品牌的激烈競爭，豆奶業(yè)務(wù)又局限在華南市場，導(dǎo)致業(yè)績增長乏力。

    維他奶到了增長瓶頸的同時(shí)，還面臨中國豆奶品牌遍地都是，競爭異常激烈的局面。維維、養(yǎng)元，乃至伊利、蒙牛等企業(yè)都有類似產(chǎn)品。

    而維他奶的優(yōu)勢，自然在于老品牌建立起來的市場認(rèn)知度和口碑。但在這一點(diǎn)上，維他奶也陷入了麻煩。

    根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的信息，2020年，維他奶旗下共有11批次產(chǎn)地均為中國香港的飲料產(chǎn)品被拒入境。原因是標(biāo)簽不合格和超范圍使用營養(yǎng)強(qiáng)化劑泛酸鈣”。

    這還沒完，在海關(guān)總署發(fā)布的2021年4月全國未準(zhǔn)入境食品化妝品信息中。我們又發(fā)現(xiàn)了

    9批次維他奶旗下飲料被海關(guān)拒絕入境，原因同上。

    再加上今年3月和1月，還有總共7批次維他奶飲料未能入境。才一個(gè)季度，在口岸監(jiān)管環(huán)節(jié)檢出安全衛(wèi)生項(xiàng)目不合格而未準(zhǔn)入境的批次就超過了去年全年。

    事實(shí)上，就算擺放在超市貨架和冰柜里的維他奶，營養(yǎng)成分也著實(shí)堪憂。數(shù)據(jù)顯示，人們需要喝12盒維他奶才能補(bǔ)充人體所需的60g蛋白質(zhì)，但同時(shí)會攝入15g飽和脂肪和78g碳水化合物。

    也就是說，維他奶含有大量糖分，對人體基本上沒什么好處。再加上每年都有數(shù)以萬噸的維他奶在口岸被銷毀，看來這家公司從政治傾向到產(chǎn)品，問題都不小。

隨著維他奶事件的發(fā)酵，內(nèi)地眾多代言維他奶的明星宣布停止代言維他奶，而在很多電商平臺也紛紛下架了維他奶，也是給本不順利的維他奶雪上加霜，我們靜觀維他奶集團(tuán)的處理方法。