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標(biāo)題: 直播平臺(tái)的發(fā)展歷程及報(bào)告匯總（支持PDF下載） [打印本頁(yè)]
作者: Cassie7 時(shí)間: 2021-10-20 14:35
標(biāo)題: 直播平臺(tái)的發(fā)展歷程及報(bào)告匯總（支持PDF下載）
各大直播平臺(tái)的發(fā)展歷程及報(bào)告
國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)直播始于2005年，爆發(fā)于2016年。期間，直播戰(zhàn)場(chǎng)由PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，直播內(nèi)容也由單一的秀場(chǎng)直播向電商、體育、教育、社交等多領(lǐng)域滲透。
從2015年至今，直播行業(yè)大致先后經(jīng)歷了兩個(gè)時(shí)代四個(gè)階段：
PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代——直播1.0階段（2005-2011年 ）- 行業(yè)大事件：9158為秀場(chǎng)直播的鼻祖，由視頻網(wǎng)站演變而來(lái)， 隨后2009年六間房和呱呱布局秀場(chǎng)直播，2010年YY上線(xiàn)直播業(yè)務(wù)。
- 直播媒介：以PC端直播為主，分為聊天室模式和演唱會(huì)模式。
- 直播內(nèi)容：直播內(nèi)容單一， 以秀場(chǎng)直播為主。
PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代——直播2.0階段（2012-2014年）- 行業(yè)大事件：YY、9158紛紛上市，標(biāo)志著PC端直播時(shí)代塵埃落定。同時(shí)隨著手游產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，國(guó)內(nèi)開(kāi)始出現(xiàn)游戲直播平臺(tái)， 2012年虎牙上線(xiàn)，2014年斗魚(yú)直播上線(xiàn)，直播內(nèi)容呈現(xiàn)垂直化趨勢(shì)。
- 直播媒介：依舊以PC端為主；
- 直播內(nèi)容：除了秀場(chǎng)直播外，游戲直播開(kāi)始上線(xiàn)。
PC向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)渡時(shí)代——直播3.0階段（2015-2016年）- 行業(yè)大事件：隨著資本的涌入，直播風(fēng)口爆發(fā)，大量創(chuàng)業(yè)者涌入直播行業(yè)，移動(dòng)直播平臺(tái)遍地開(kāi)花，上演“千播大戰(zhàn)”，全民直播浪潮開(kāi)啟。2016年為行業(yè)稱(chēng)為移動(dòng)直播元年。
- 直播媒介：直播由PC端戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)端戰(zhàn)場(chǎng)，傳統(tǒng)PC端直播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)不在；
- 直播內(nèi)容：由秀場(chǎng)直播演變而來(lái)的娛樂(lè)直播平臺(tái)獲得發(fā)展，“直播+”內(nèi)容多元化涌現(xiàn)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代——直播4.0階段（2017年至2020年）- 行業(yè)大事件：政府對(duì)行業(yè)進(jìn)行規(guī)范整頓。行業(yè)格局從“百花齊放”向“巨頭爭(zhēng)霸”過(guò)渡，流量、主播和資本都開(kāi)始向頭部平臺(tái)聚攏，同時(shí)直播電商獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)（2019年為直播電商元年）。
- 直播媒介：以移動(dòng)端戰(zhàn)場(chǎng)為主；
- 直播內(nèi)容：直播滲透到電商、體育、財(cái)經(jīng)、教育、社交、音樂(lè)等各個(gè)領(lǐng)域。
國(guó)內(nèi)直播行業(yè)企業(yè)圖譜（圖：艾媒咨詢(xún)）
當(dāng)前國(guó)內(nèi)直播市場(chǎng)根據(jù)平臺(tái)屬性和主營(yíng)業(yè)務(wù)特點(diǎn)，基本可以四類(lèi)垂直細(xì)分市場(chǎng)。分別是：游戲直播（典型代表平臺(tái)斗魚(yú)、虎牙等）、娛樂(lè)（秀場(chǎng)）直播（典型代表平臺(tái)YY直播、映客直播等）、企業(yè)直播（目睹直播、微吼等）、電商直播（淘寶直播、京東直播、蘑菇街等）。
直播本質(zhì)上作為一種工具，能與多種業(yè)態(tài)相融合。當(dāng)下，泛娛樂(lè)直播和直播電商市場(chǎng)大熱。泛娛樂(lè)直播以才藝為主，娛樂(lè)屬性更強(qiáng)；電商、教育等以賣(mài)貨、教學(xué)為主，實(shí)用屬性更強(qiáng)。
直播行業(yè)商業(yè)模式：廣告、會(huì)員、打賞、電商帶貨等多元化商業(yè)生態(tài)
目前，隨著直播行業(yè)逐漸成熟，多元化收入形式成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。直播行業(yè)收入來(lái)源主要分為5類(lèi)：
1、直播打賞收入：用戶(hù)在平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)虛擬物品打賞主播，平臺(tái)從中分成，是直播行業(yè)特有的一種收入來(lái)源。
2、會(huì)員收入：可高清晰度觀看直播、增加直播存儲(chǔ)時(shí)間，在直播間享有勛章、特殊顯示等虛擬權(quán)益。
3、廣告收入：包含直播間廣告和網(wǎng)站廣告， 通過(guò)濾鏡、禮品、掛件、口播、背景等形式融入廣告。
4、游戲推廣收入：游戲運(yùn)營(yíng)商與平臺(tái)、公會(huì)合作， 通過(guò)增加游戲曝光度、主播配置等進(jìn)行游戲推廣，平臺(tái)、公會(huì)獲得相應(yīng)營(yíng)收。
5、傭金分成收入：直播銷(xiāo)售商品后的傭金分成收入，由主播、MCN機(jī)構(gòu)、平臺(tái)進(jìn)行分賬。
直播行業(yè)商業(yè)模式：廣告、會(huì)員、打賞、電商帶貨等多元化商業(yè)生態(tài)
目前，隨著直播行業(yè)逐漸成熟，多元化收入形式成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。直播行業(yè)收入來(lái)源主要分為5類(lèi)：
1、直播打賞收入：用戶(hù)在平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)虛擬物品打賞主播，平臺(tái)從中分成，是直播行業(yè)特有的一種收入來(lái)源。
2、會(huì)員收入：可高清晰度觀看直播、增加直播存儲(chǔ)時(shí)間，在直播間享有勛章、特殊顯示等虛擬權(quán)益。
3、廣告收入：包含直播間廣告和網(wǎng)站廣告， 通過(guò)濾鏡、禮品、掛件、口播、背景等形式融入廣告。
4、游戲推廣收入：游戲運(yùn)營(yíng)商與平臺(tái)、公會(huì)合作， 通過(guò)增加游戲曝光度、主播配置等進(jìn)行游戲推廣，平臺(tái)、公會(huì)獲得相應(yīng)營(yíng)收。
5、傭金分成收入：直播銷(xiāo)售商品后的傭金分成收入，由主播、MCN機(jī)構(gòu)、平臺(tái)進(jìn)行分賬。
2020年中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)圖譜（圖源：國(guó)海證券研究所）
直播電商主要平臺(tái)發(fā)展歷程（圖源： 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）
行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：5G等新技術(shù)賦能，“直播+”的多元化場(chǎng)景日漸常態(tài)化
2019年在線(xiàn)直播平臺(tái)陸續(xù)推出“直播+”節(jié)目，“直播+”模式發(fā)展迅速，其中“直播+電商”受關(guān)注程度最高，超過(guò)40%的受訪(fǎng)用戶(hù)表示觀看過(guò)此類(lèi)節(jié)目;淘寶、快手等平臺(tái)也相應(yīng)推出了許多電商直播活動(dòng)。未來(lái)“直播+”的商業(yè)模式將繼續(xù)發(fā)展，在線(xiàn)直播行業(yè)的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步被開(kāi)發(fā)。
同時(shí)，2019年3月，熊貓直播關(guān)閉。快手抖音等短視頻平臺(tái)加強(qiáng)直播業(yè)務(wù)，B站直播發(fā)展迅速，在線(xiàn)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。而技術(shù)的革新，如5G的到來(lái)，為在線(xiàn)直播行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的機(jī)遇。在線(xiàn)直播平臺(tái)應(yīng)順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)技術(shù)布局，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
【各直播行業(yè)報(bào)告】：
快手：
1.快手發(fā)布《2019快手直播生態(tài)報(bào)告》
2.《2020快手用戶(hù)及營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》（文末PDF下載）
【相關(guān)報(bào)告】：
1.2021年中國(guó)直播電商行業(yè)報(bào)告
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