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標題: 中國稅務報：這兩種情況是廣告費嗎？ [打印本頁]
作者: 縱橫四海 時間: 2020-1-15 01:22
標題: 2020年度鄭州市城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)療保險費開始征收啦
這兩種情況是廣告費嗎？
來源：中國稅務報，作者：馬澤方
年底將至，不少企業(yè)已經開始了2019年度企業(yè)所得稅匯算清繳的前期準備工作。實踐中，發(fā)現(xiàn)有的財務人員僅僅根據發(fā)票名稱來判斷業(yè)務類型，但實際上，經濟業(yè)務發(fā)生還是要看實質，有的業(yè)務雖然名稱不是廣告費，但如果根據業(yè)務內容判斷其實質是廣告費，就應該歸集在廣告費中一起限額扣除。
一、名為技術服務費，實為廣告費
網絡時代，廣告的狀態(tài)多種多樣，其媒介早已突破了傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙和雜志等，利用互聯(lián)網等新媒體形式做廣告，已經越來越普遍。企業(yè)為宣傳本企業(yè)產品或服務，經常通過第三方網絡平臺進行宣傳，第三方網絡平臺收取費用，并開具發(fā)票。如果企業(yè)只是單純地在第三方網絡平臺展示自己的產品或服務，明顯是一種廣告投放行為，發(fā)票品目也多為“廣告費”。此時，企業(yè)直接按照廣告費支出，在企業(yè)所得稅前限額扣除即可。不過，有一些廣告比較隱蔽，例如搜索引擎或網上商城的競價排名，就很容易造成企業(yè)的誤解。企業(yè)在支付相關費用后，消費者在第三方網絡平臺搜索某種產品或服務時，該企業(yè)的產品或服務能夠在前幾位被展示，且企業(yè)支付的費用越高排名越靠前。實務中，第三方網絡平臺在收取相關費用后，開具的發(fā)票品目多為“技術服務費”。因為在第三方網絡平臺看來，企業(yè)的產品或服務能夠在消費者搜索時靠前出現(xiàn)，是其通過技術手段實現(xiàn)的，因此是一種技術服務，而非廣告投放。這種情況下，支付相關費用的企業(yè)在取得發(fā)票后，會按照技術服務費支出，在企業(yè)所得稅前據實扣除。但是，按照2016年9月1日起施行的《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》第三條的規(guī)定，互聯(lián)網廣告，指通過網站、網頁、互聯(lián)網應用程序等互聯(lián)網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業(yè)廣告。具體包括推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；推銷商品或者服務的電子郵件廣告；推銷商品或者服務的付費搜索廣告；推銷商品或者服務的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經營者應當向消費者提供的信息的展示依照其規(guī)定和其他通過互聯(lián)網媒介推銷商品或者服務的商業(yè)廣告。據此，企業(yè)支付高額競價排名費用，以在消費者搜索時靠前出現(xiàn)，其目的就是為了宣傳本企業(yè)的產品或服務，顯然是在為自己的產品或服務做廣告。因此，雖然發(fā)票品目為“技術服務費”，但交易實質屬于廣告，應作為廣告費支出在稅前限額扣除，否則會因多扣除了費用而產生稅務風險。
二、名為贊助費，實為廣告費
贊助是企業(yè)的一種常見行為，企業(yè)贊助體育比賽、演唱會、電視節(jié)目等現(xiàn)象在當下十分普遍。這些贊助或以場邊廣告牌的形式出現(xiàn)，或以冠名形式出現(xiàn)，或以官方指定產品的形式出現(xiàn)。受贊助方開具的發(fā)票，品目多為“贊助費”，贊助企業(yè)在支付此類費用時，賬務處理中也都計入贊助費支出。這種情況下，一些企業(yè)認為，《企業(yè)所得稅法》第十條對在計算應納稅所得額時不能扣除的費用做了正列舉，其中就包括了贊助支出。因此，企業(yè)取得“贊助費”發(fā)票，相應的支出就不能在企業(yè)所得稅稅前扣除。但《企業(yè)所得稅法實施條例》第五十四條規(guī)定，企業(yè)所得稅法第十條所稱贊助支出，指企業(yè)發(fā)生的與生產經營活動無關的各種非廣告性質支出。據此，不得稅前扣除的贊助費，應該是與企業(yè)生產經營活動無關的贊助費，而上述贊助體育比賽、演唱會、電視節(jié)目等行為，明顯具有廣告性質，其發(fā)票品目雖為“贊助費”，但實際上是廣告費支出，企業(yè)應按照廣告費支出，在企業(yè)所得稅前限額扣除。發(fā)票對企業(yè)來說十分重要。不過，根據《國家稅務總局關于發(fā)布〈企業(yè)所得稅稅前扣除憑證管理辦法〉的公告》（國家稅務總局公告2018年第28號）等的規(guī)定，企業(yè)在計算企業(yè)所得稅應納稅所得額時，不能僅依據發(fā)票開具的品目，來確定應按照哪類支出稅前扣除。歸根結底，還是要分析經濟行為的業(yè)務實質，據以適用相關稅收政策，避免稅務風險。同時，建議企業(yè)留存好合同，廣告出現(xiàn)的相關圖像、音視頻資料等作為佐證，以證明稅務處理的合規(guī)性。
來源：中國稅務報，作者：馬澤方
作者: wangchang 時間: 2020-1-15 10:17
把握不好實質重于形式。第一種情況會造成多扣除費用產生風險；第二種情況會造成沒有扣除費用，多交企業(yè)所得稅。這樣理解對嗎？
作者: wangchang 時間: 2020-1-17 09:11
明白明白，能夠理解這兩個例子
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