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標題: 升級與變革，視頻版權交易技術新生態(tài) 專訪欄山視聽節(jié)目國際版權交易中心總監(jiān)李青穗 [打印本頁]
作者: 李威03 時間: 2021-2-20 21:23
標題: 升級與變革，視頻版權交易技術新生態(tài) 專訪欄山視聽節(jié)目國際版權交易中心總監(jiān)李青穗
平臺技術+平臺，賦能版權保護與交易
專訪 馬欄山視聽節(jié)目國際版權交易中心總監(jiān)李青穗
文｜劉曉
前言
10年前，我們創(chuàng)造性地提出“內(nèi)容銀行”的概念。10年間，媒體高度融合，以區(qū)塊鏈為代表的新技術開始落地，版權交易市場呈現(xiàn)出一片全新的景象。版權交易規(guī)模大幅提升，版權交易主體更加多元，版權交易流程更為便捷，版權保護和維權的技術和機制更加完善，更加智能。由此，我們認為，內(nèi)容版權交易進入到了全新的3.0時代。
本文為本期封面主題文章的最后一篇，從技術角度探尋新的技術生態(tài)如何驅動視頻產(chǎn)業(yè)版權交易變革。
今日內(nèi)容：
確權：資源管理智能化與版權認證實時化
授權：交易機制重塑與播出安全管控
維權：實時全網(wǎng)追溯篩查并對接司法系統(tǒng)
技術并非萬能，行業(yè)問題依然普遍隨著視頻產(chǎn)業(yè)版權意識的整體增強，視頻版權交易倍受重視。但是確權難、授權難、維權難已經(jīng)成為困擾視頻版權交易的三大核心問題。由此，行業(yè)各方開始加大技術手段的應用，以期構建健康、有序的視頻版權交易生態(tài)。
無論是DRM數(shù)字版權管理系統(tǒng)、數(shù)字水印系統(tǒng)等原有技術體系的革新升級，還是區(qū)塊鏈技術、視頻指紋技術等新興技術手段的應用，行業(yè)各方正在構建新的版權交易技術生態(tài)。
視頻版權交易市場的新技術生態(tài)
本刊制圖
可以預見，一旦新的技術生態(tài)能夠實現(xiàn)廣泛落地應用，視頻版權交易市場將發(fā)生翻天覆地的變化。但是，目前版權市場存在的問題也是不容忽視的，技術將如何驅動版權交易變革還是一個未知數(shù)。
確權
版權資源管理智能化與版權認證實時化
對于視頻版權方來說，如何有效管理海量視頻版權資源并同步實現(xiàn)版權認證一直是困擾其推動版權交易發(fā)展的一大難題。而隨著版權技術的革新升級，視頻版權“確權難”的問題在一定程度上得到了解決。
視頻版權資源智能編目、拆條及精準搜索
在早期，視頻版權方主要是通過人工編目、拆條的方式來管理海量的視頻版權資源，耗時耗力，效率較低。如今，隨著技術革新，尤其是人工智能技術的快速發(fā)展，智能編目和智能拆條等技術手段讓視頻版權資源管理實現(xiàn)了智能化。
具體來看，AI技術可以基于語音識別、文字識別、人物識別等內(nèi)容識別技術，對視頻版權資源進行結構化處理，形成源數(shù)據(jù)信息，構建豐富的視頻標簽體系。在此基礎上，AI技術將實現(xiàn)對版權資源的智能編目和拆條。
例如，阿里巴巴推出的視頻版權服務平臺“鯨觀”就對接了阿里達摩院iDST人工智能技術，可以對視頻版權內(nèi)容進行多維度識別分析并打上兩萬余種標簽，同時利用知識圖譜基于標簽體系對視頻版權資源進行多維度編目。
同樣，天脈聚源也在人工標注的基礎上，引入了百度智能云VCA（Video Content Analysis）技術，對視頻版權資源進行多維度處理，并通過交叉對比等技術輸出精準的結構化標簽信息，實現(xiàn)視頻版權資源的智能拆條。天脈聚源表示，AI技術支持下的視頻分析效率相比人工標注提升了3—5倍，結構化標簽數(shù)量提升了10倍左右。
基于智能編目和智能拆條所構建起來的標簽體系，版權方可以進一步實現(xiàn)精準的視頻版權搜索。值得一提的是，視頻幀搜索技術的應用進一步提高了視頻版權資源搜索的精準性。相比傳統(tǒng)依靠關鍵詞檢索視頻標題和標簽的方式，幀搜索技術可以直接檢索到關鍵詞所在的視頻幀，更快速地找到相匹配的視頻版權資源。
“微剪”平臺“幀搜索”技術可以檢索到關鍵詞所在的視頻幀
例如，天脈聚源已經(jīng)將自主研發(fā)的智能幀搜索技術應用到其視頻資源正版化智能搜剪平臺“微剪”。用戶只要在該平臺的搜索框輸入關鍵詞，就可以快速準確的定位到所需要的視頻幀。天脈聚源副總裁CTO吳鵬曾在公開演講中對此表示：“視頻只有被顆粒化到幀級別，才可按秒交易，供需會呈指數(shù)級增長?！蓖瑯樱钲谖幕a(chǎn)權交易所也將視頻幀搜索技術應用到了其媒體資產(chǎn)托管平臺上，支持短視頻版權搜索、交易。
多重版權認證技術體系支持實時版權認證
在版權管理智能化的基礎上，版權方需要考慮的是解決海量版權認證的問題。區(qū)別于以往繁瑣且耗時的線下版權認證程序，在技術支持下，視頻版權線上實時、快速認證成為可能。
目前，線上視頻版權認證技術體系主要有3種：DCI體系認證（Digital Copyright Identifier，簡稱DCI）、可信時間戳認證和區(qū)塊鏈版權存證認證。前兩種認證體系提出時間較早，且分別由中國版權保護中心、國家授時中心兩大權威機構做背書，具有較強的公信力。而隨著區(qū)塊鏈技術的快速發(fā)展，區(qū)塊鏈版權存證認證體系迅速成為新興版權認證方式。
基于區(qū)塊鏈，視頻作品可以通過哈希算法得出與其唯一對應的哈希數(shù)字，同時結合非對稱加密技術，實現(xiàn)視頻作品與版權方的唯一對應關系。同時，不同于其他兩種認證方式，區(qū)塊鏈可以實現(xiàn)對視頻作品創(chuàng)作過程的實時“上鏈”存證，為版權方提供更為有力、可信的版權認證服務。
為了進一步提升版權認證服務的公信力，許多提供區(qū)塊鏈存證服務的版權服務平臺均對接了DCI認證體系和可信時間戳認證體系等權威版權認證體系。例如，安妮股份旗下的“版權家”就在提供區(qū)塊鏈存證服務的同時，對接了國家授時中心，提供可信時間戳認證服務；紙貴科技旗下的“紙貴版權”在ink聯(lián)盟鏈上已經(jīng)接入國家版權局節(jié)點，采用區(qū)塊鏈存證及版權局登記兩種版權認證服務。
在3種線上版權認證體系的支持下，視頻版權可以實現(xiàn)線上快速認證。尤其是在區(qū)塊鏈技術支持下，版權認證可以實現(xiàn)秒級響應。例如，中國版權保護中心推出的DCI標準聯(lián)盟鏈就借助迅雷區(qū)塊鏈技術，實現(xiàn)了視頻版權確權“上鏈”請求的秒級確認。
同時，在此基礎上，版權方或版權代理方可以將視頻版權管理平臺對接版權認證體系，直接實現(xiàn)視頻版權的快速批量認證。例如，為眾多廣電機構提供視頻版權服務的天脈聚源將旗下“媒體管家”和“微剪”兩大平臺對接了DCI認證體系，可以為廣電機構提供視頻整片及視頻素材的批量版權認證服務。
技術支持下，視頻版權擁有了更為多元且頗具公信力、可信度的線上版權認證方式，并實現(xiàn)了快速、批量版權認證。這為版權方在之后的版權交易過程中進行版權侵權監(jiān)測和維權打下了良好的基礎，從源頭上為規(guī)范視頻版權交易市場提供了條件。
授權
交易機制重塑的可能性與播出安全管控
落實到具體的視頻版權交易環(huán)節(jié)，視頻版權交易機制的不完善一直阻礙著視頻版權交易市場的發(fā)展。同時，視頻盜鏈、盜播等行為的出現(xiàn)也擾亂著整個交易市場的秩序。區(qū)塊鏈等新的技術體系的出現(xiàn)，將有效解決行業(yè)“授權難”這一問題。
區(qū)塊鏈可重塑視頻版權交易機制
行業(yè)一直期望能夠激活視頻版權交易市場。為此，各方都參與搭建了許多版權交易平臺，期望能構建較為完全的交易機制，盤活各方版權資源，更好地溝通視頻版權的供需雙方。
但是由于缺乏合適的技術體系支持，眾多版權交易平臺最終幾乎都淪為了版權信息展示平臺，其所有交易仍是依靠線下面議。隨著技術升級，尤其是區(qū)塊鏈技術的發(fā)展，視頻版權交易機制有了重塑的可能性。
區(qū)塊鏈版權交易簡易基礎架構
本刊制圖
區(qū)塊鏈作為一種分布式數(shù)據(jù)庫，其核心技術包括非對稱加密、共識機制、智能合約等。在這些技術體系的支持下，視頻版權交易的線上交易機制有了充分的保障。區(qū)塊鏈具體解決了視頻版權交易過程中以下兩個方面的問題：
其一，區(qū)塊鏈提供了“去中心化”和“透明化”的交易機制，解決了視頻版權買賣雙方信息不對稱的可信度問題。基于區(qū)塊鏈的分布式存儲結構，區(qū)塊鏈上的每個節(jié)點都參與了視頻版權交易記錄過程，且基于區(qū)塊鏈的共識機制無法單獨篡改已經(jīng)“上鏈”的記錄。這就給視頻版權交易提供了“去中心化”交易的可能性。
同時，這種分布式存儲的結構也讓視頻版權信息實現(xiàn)了買賣雙方的信息統(tǒng)一，支持“透明化”的交易。例如，“版權家”所提供的區(qū)塊鏈版權交易支持就可以完整記錄視頻版權在買賣雙方之間的交易過程，并通過版權區(qū)塊鏈聯(lián)盟在節(jié)點社區(qū)中廣播，可實現(xiàn)版權流轉過程的全透明，在權利人和用權人以及相關的中介方之間信息完全對稱。
其二，區(qū)塊鏈提供了自動化交易支付及分成的可能性。基于區(qū)塊鏈的智能合約技術，買賣雙方可以在可信環(huán)境下自動執(zhí)行交易合約，無需第三方平臺介入，減少了交易干擾，在一定程度上降低了交易成本。
目前，國內(nèi)還未有較為成功的行業(yè)實踐案例，但是海外區(qū)塊鏈初創(chuàng)企業(yè)已經(jīng)有了相關布局。例如，英國區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司BigCouch聚焦電影版權分賬的問題，聯(lián)合英國帝國理工大學推出了FilmChain項目。該項目可以通過智能合約技術按照分賬比例自動分配每一位電影版權利益相關者的版權收入。
BigCouch聯(lián)合英國帝國理工大學推出的FilmChain項目
當然，區(qū)塊鏈對視頻版權交易機制的變革不僅僅是這兩點。但是，從這兩點我們可以看出，區(qū)塊鏈的出現(xiàn)將很大程度上改善目前線上視頻版權交易機制不完善的問題。可以說，一旦區(qū)塊鏈在視頻版權交易市場上得到真正的廣泛應用，視頻版權交易生態(tài)將會發(fā)生翻天覆地的變化。
強化播出安全管控，攔截視頻盜播、盜鏈
在視頻版權授權階段，還有一個困擾行業(yè)多年的問題，那就是視頻版權播放侵權的問題。在視頻播出環(huán)節(jié)，視頻盜播、盜錄的現(xiàn)象十分普遍，這給視頻版權行業(yè)造成了巨大的經(jīng)濟損失。數(shù)據(jù)分析公司尼爾森2020年曾經(jīng)預測，在2024年之前，盜版和賬戶共享每年將給付費電視和視頻供應商造成125億美元的損失。
對此，我國國家版權局也發(fā)起了“劍網(wǎng)行動”，重點打擊短視頻平臺和流媒體軟硬件傳播盜版視頻的行為。那么，針對視頻版權盜播、盜鏈、盜錄等侵權行為，技術如何保障視頻版權播出安全呢？
目前，行業(yè)有多重技術手段去解決這個問題。其中，視頻防盜鏈和視頻加密是較為基礎的兩種技術手段。
視頻防盜鏈主要是保護視頻播放過程中不被盜取鏈接地址。該技術主要是通過基于防盜鏈簽名的URL（Uniform Resource Locator,統(tǒng)一資源定位器），將URL的使用權限定在平臺上來限定視頻版權的使用權。例如，愛奇藝的防盜鏈技術就將“播放URL”與“防盜鏈簽名”做結合，將視頻URL的使用權限定在App上。這可以有效防止侵權方將視頻播放的URL盜取鏈接在其他平臺上。
視頻加密則是通過數(shù)字密鑰的解嵌對視頻文件本身進行加密，從而實現(xiàn)控制視頻版權使用權的目的。相比防盜鏈技術，它更能從本源上保障視頻的播出安全。通過視頻加密，即使有人通過破解技術下載了該視頻，若無法獲取解密代碼也無法正常播出該視頻。
一般而言，兩種技術手段的結合應用更能全方位保護視頻版權的播出安全。例如，阿里云推出的視頻加密解決方案，就實現(xiàn)了視頻防盜鏈與視頻加密技術的雙重應用，并通過對視頻版權的二次加密，支持下載后在SDK（Software Development Kit，軟件開發(fā)工具包）內(nèi)部完成視頻解密，保障視頻通過唯一應用安全播放。
阿里云私有加密整體架構圖
基于這些基本的技術手段，行業(yè)構建了成熟且綜合的技術體系，其中DRM系統(tǒng)（Digital Rights Management，數(shù)字版權管理系統(tǒng)）最具代表性。例如，永新視博研發(fā)了基于IP網(wǎng)絡的DRM系統(tǒng)，采用了內(nèi)容加密、權限控制、密鑰更換、雙向認證、防盜鏈、克隆檢測等一系列技術手段，保障視頻版權的購買者在授權范圍內(nèi)使用。
維權
實時全網(wǎng)追溯篩查并對接司法系統(tǒng)
雖然行業(yè)擁有諸多技術手段防止視頻盜鏈、盜播，但是目前版權市場上視頻版權被盜用的情況還是十分普遍的。尤其在短視頻平臺快速發(fā)展的背景下，各種視頻版權的素材資源濫用的現(xiàn)象十分嚴重。行業(yè)面臨“維權難”的困境。那么，如何追溯視頻版權侵權現(xiàn)象，判斷侵權行為并采取維權措施呢？
首先，需要解決“如何追溯并判定視頻版權侵權行為？”這個問題。目前，數(shù)字水印技術和視頻指紋技術（或稱作視頻DNA技術）是應用最為廣泛的兩種技術形態(tài)。
數(shù)字水印技術應用時間較早，主要是通過向視頻內(nèi)容添加隱藏水印，以支持盜版追溯。相比之下，視頻指紋技術并不需要對視頻內(nèi)容做侵入式修改，只需要提取視頻特征，生成一串可唯一標識當前視頻的指紋字符后對侵權內(nèi)容進行計算識別，實現(xiàn)侵權追溯與判定。
在此基礎上，版權方可以通過全網(wǎng)爬蟲監(jiān)測，不間斷篩查侵權內(nèi)容，實現(xiàn)盜版追溯。例如，2019年《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》上映期間，阿里巴巴就推出了“視頻版權保護計劃”，通過視頻指紋技術提取該影片特征，并通過旗下“知產(chǎn)保護科技大腦”和“千里眼”實現(xiàn)影片全網(wǎng)盜版鏈接追蹤，打擊電影版權盜版行為。
特別值得一提的是，在區(qū)塊鏈的支持下，視頻版權“上鏈”后具有的“不可篡改性”更是支持了維權監(jiān)測。例如，百度推出“區(qū)塊鏈音視頻版權保護解決方案”可以在版權“上鏈”后提供“視頻DNA”提取服務，并基于此通過互聯(lián)網(wǎng)爬蟲等技術進行全網(wǎng)監(jiān)測，不斷進行“視頻DNA”計算對比，實現(xiàn)侵權行為判定與追溯。
百度智能云區(qū)塊鏈“可信版權保護”解決方案
其次，需要解決“如何快速且低成本實現(xiàn)視頻版權維權？”這個問題。目前，行業(yè)通過多種技術手段追溯侵權行為，并同時也提供了維權方案。例如，愛奇藝、抖音等視頻平臺會提供侵權視頻下架等解決方案。
其中，對接司法系統(tǒng)，實現(xiàn)“一鍵式司法申訴”成為視頻版權維權的重要趨勢。尤其是在區(qū)塊鏈技術的支撐下，版權方擁有了安全可靠的存證、取證技術體系。
例如，“版權家”就將其區(qū)塊鏈體系對接了北京互聯(lián)網(wǎng)法院的“天平鏈”。版權方通過版權家的區(qū)塊鏈將版權信息及侵權信息“上鏈”存證，并將數(shù)據(jù)對接至北京互聯(lián)網(wǎng)法院“天平鏈”，可實現(xiàn)及時取證并進行侵權申訴；依托真相科技旗下司法聯(lián)盟鏈legal×chain運行的全方位數(shù)據(jù)權益保護開放式平臺“IP360”就以 “建設司法界通用的區(qū)塊鏈底層基礎設施”為目標，對接了北京互聯(lián)網(wǎng)法院、杭州互聯(lián)網(wǎng)法院、廣州互聯(lián)網(wǎng)法院，希望能夠實現(xiàn)便捷化的視頻侵權司法申訴。
由此可見，技術的革新升級正在逐步解決行業(yè)“維權難”這一問題，尤其是區(qū)塊鏈技術的發(fā)展，進一步縮短了維權成本，對規(guī)范視頻版權市場秩序有重要意義。
技術并非萬能行業(yè)問題依然普遍
為了解決確權難、授權難、維權難這三大行業(yè)問題，新的技術生態(tài)體系正在逐漸形成。尤其是區(qū)塊鏈技術的發(fā)展與應用，將在很大程度上變革當下的版權交易市場。但是，對目前的視頻版權行業(yè)而言，技術并不是萬能的。
從技術本身而言，目前的技術體系還存在很多問題。
其一，技術標準不統(tǒng)一。無論是數(shù)字水印技術還是區(qū)塊鏈技術，行業(yè)各方在技術應用方面并沒有統(tǒng)一標準。這意味著，版權方只能通過單一平臺或機構的技術體系完成版權交易的全流程覆蓋，不能實現(xiàn)跨機構、跨平臺的視頻版權技術對接。
其二，各技術體系也存在不同的問題。例如，區(qū)塊鏈技術雖能支持視頻版權的存證、認證，但是并不能辨別所認證“上鏈”的視頻內(nèi)容是否原創(chuàng)；數(shù)字指紋技術雖相比數(shù)字水印技術在視頻裁剪、翻拍、壓縮轉碼中能較好地保持視頻特征支持侵權識別，但其對識別算法有較高的要求。
從行業(yè)發(fā)展而言，目前版權市場發(fā)展存在的問題阻礙著新技術體系的應用普及。
其一，版權技術的落地應用與行業(yè)版權交易、保護的需求有密切聯(lián)系。如今，短視頻等新的內(nèi)容生態(tài)的快速發(fā)展推動了視頻版權市場的變革，甚至會成為未來視頻版權交易的關鍵。但是，區(qū)別于長視頻版權市場對版權保護的重視，短視頻行業(yè)的版權意識還不強烈，尤其是短視頻版權交易還未成熟。這導致了目前新技術體系的落地缺乏足夠的技術需求動力。
其二，行業(yè)有海量的視頻版權交易需求，但是缺乏具有權威性、公信力的交易平臺，行業(yè)版權資源渠道難以打通。這導致了不同視頻版權交易平臺聚攏了不同視頻版權資源，并采用了不同的技術標準和體系支持視頻版權資源的管理、交易和保護。
我們必須承認的是，技術僅是一種手段。若想解決視頻版權交易市場存在的各種問題，僅依靠技術手段是不夠的。行業(yè)各方應從視頻版權交易的源頭出發(fā)，考慮規(guī)則統(tǒng)一、標準統(tǒng)一、平臺統(tǒng)一的可能性，加強政策指導、行業(yè)自律的支持力度，才能充分發(fā)揮新技術生態(tài)的價值性。
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